Propaganda ou não, o Burger King foi além nesse viral.

Para provar a rapidez em suas impressões, a agência britânica Albion, realizou para a Epson uma ação bem interessante ,traduzida em um desafio inusitado. O desafio se trata de uma impressora ter que imprimir um mapa com o trajeto da pista (38 paginas), mais rapido do que o carro onde ela está, um Ariel Atom (carro esse capaz de atingir de 0 a 100 km em 2.7 segundos). Confira o vídeo.

Mais uma mala direta que entra na categoria “bom, bonito e barato.” Para divulgar a empresa de segurança ADT, a DDB do Chile mostrou como é fácil entrar em um apartamento, enfatizando a necessidade de uma proteção extra. Para isso, criaram uma caixa dobrável com os dizeres “Entrar em seu apartamento é mais fácil do que você pensa“, que depois de ser passada por debaixo da porta, armava-se. Quando a pessoa olhava aquela caixa, ficava surpresa....vale a pena conferir o vídeo.

Sempre me interessei bastante pela comunicação voltada para o público infantil. Para quem gosta do tema, vale perceber a grande mudança ocorrida nas últimas decadas.

Inicialmente, as ações de comunicação reuniam o público de 0 a 14 em um mesmo conjunto de "crianças". Sob a ótica comportamental, este agrupamento é heterogêneo demais.

Uma criança de 2 anos pouco tem a ver com um pré-adolescente de 12. Na realidade, uma criança e um pré-adolescente possuem comportamentos praticamente opostos: Enquanto uma criança se diverte com brinquedos e jogos infantis, um pré-adolescente busca reprimir seu passado infantil e se diz preparado para a vida adulta.

Por isso, no mundo de hoje, o grupo de 0 a 14 anos foi segmentado em diversos sub-grupos com características peculiares.

Aproveitando-se dessa segmentação, a Brasil Foods criou um game online interativo para a marca Batavo dirigido os tweens (público de 8 a 14 anos). Os usuários são convidados a fazerem parte de uma banda de pop/rock utilizando o teclado como guitarra para tocar com a banda virtual.

O jogo está alinhado com o conceito "Tudo Agora" promovido pela marca e a Batavo ainda irá sortear 70 Nintendo Wii e viagens aos parques da Disney espalhados pela europa.

A Batavo acredita que os personagens da banda do jogo são a personificação do público consumidor do produto Batavito. Eles veem esse público como tecnológicos, multicanais, sempre em busca de uma turma e adoradores de música.

Esta campanha da Batavo pode servir de referência para outras marcas. A conquista e a manutenção público-alvo representam um dos maiores desafios das empresas. Uma das formas mais práticas de alcançar esse objetivo é partir de uma segmentação eficiente. Nesse caso específico, o grande mérito foi não tratar pré-adolescentes e adolescentes como crianças.

Nunca achei que eu fosse dedicar o título de um post à uma música da Pitty, mas poucas vezes senti que um título fosse tão adequado.

Durante minha época de estudante, me deparei com inúmeros exemplos de pessoas que eram metamorfoses ambulantes. Ainda que ter aquela velha opinião formada sobre tudo não seja o ideal, a mudança só é válida quando parte do interior; é motivada por algum auto-conhecimento que te leva a gostar de algo novo.

Dessa maneira, acho extremamente difícil que alguém goste de techno, funk, emo, black, música brasileira e sertanejo em um espaço tão curto de tempo.

Se hoje em dia, dificilmente encontramos pessoas que são fiéis às suas convicções, também podemos dizer que são poucas as marcas que tem algum tipo de respeito às suas origens e essência.

E se no mundo das pessoas, ter gostos estranhos em certos momentos da vida pode representar suícidio social, no mundo das empresas, poucos parecem reprimir marcas que afirmam coisas diferentes a todo momento.

Em outras palavras: Quais marcas que foram as primeiras a se importarem com o bem estar dos funcionários? Quais marcas foram as primeiras a se preocuparem com o fim dos recursos naturais antes que esse discurso entrasse em voga?

Quando uma pessoa assume um gosto por um simples modismo, na maioria das vezes o seu conteúdo é vazio. Em uma conversa de 30 minutos, conseguimos "desmascarar" um modista, pois naturalmente seu conhecimento sobre o tema é inferior ao de alguém que realmente seja apaixonado pelo assunto.

De forma análoga, é muito triste perceber que a maioria das empresas é modista em relação à tópicos tão importantes na nossa agenda, como a sustentabilidade por exemplo.

A sustentabilidade, na acepção do termo, também diz respeito ao bem estar dos seres vivos do planeta.

Portanto, não adianta investir milhões na preservação de algum recurso natural se a suas práticas de negociação e condução de negócios for baseada em uma lógica ditatorial. Também não adianta gritar para o mercado que se está plantando árvores para atenuar o aquecimento global, quando cientificamente não se sabe se essa atitude realmente ajuda o meio ambiente.

Algumas raras empresas conseguem adotar uma postura coerente com a visão dos seus líderes como é o caso da Natura e da Ben and Jerry. Essas empresas conduzem seus negócios de acordo com a filosofia dos seus líderes. Isso significa que, mesmo que você nao saiba, essas empresas aplicam sua visão à TODAS as etapas do seu negócio, interna e externamente.

Acima do lucro, as empresas se veem como responsáveis pelos seus atos e pela comunidade em torno delas. Isso fez com que a Natura restaurasse a reigão de Cajamar e a Ben and Jerry recusasse um acordo milionário com a Nabisco por não exnergá-la como uma empresa benfeitora.

Se alguma vez você já se distanciou de uma pessoa por não concordar com os seus valores ou não enxergar alguma essência em seu comportamento, procure fazer o mesmo com as empresas.

Um ótimo buzz realizado pela Sony Ericsson para divulgar as facilidades do aparelho de celular Sony Ericsson Xperia X10. Para isso, realizaram um focus group com crianças,onde cada uma portava um modelo semelhante, porém de marcas concorrentes. A criança portadora do Xperia X10 teve muito mais facilidade para usar o aparelho. Sensacional.Confira o vídeo.

O Mc Donald's do Canadá, junto da agência Cossette, criou uma ação bem interessante para divulgar sua promoção de distribuição de cafés grátis por duas semanas: colocou cartazes com os dizeres “Parece que alguém pode fazer uso de um café grátis“, e colocou atores dormindo logo abaixo dele.Uma intervenção um tanto interessante.

A KLM, companhia holandesa de aviação, está com uma ação muito legal para os usuários de Facebook. Trata-se da criação de uma tag de mala de viagem personalizada com a foto que você desejar e com seus dados (endereço, nome completo e email/telefone). Além de estar super de acordo com o serviço oferecido por eles, é um brinde bastante útil (e bonito!!).

Para fazer o seu, basta ter o aplicativo e escolher uma foto que esteja em algum dos seus álbuns no Facebook.

Eu testei há algumas semanas e a minha tag já chegou. Adorei!! Faça a sua aqui..E o melhor, totalmente free...

Genial essa pirâmide de Coca Cola Zero feita em algum supermercado americano para enfatizar o conceito: "It's possible".

Muito bem realizada a parceria entre a Nike Sportswear com a rede de Portland Koi Fusion para o Musicfest NW. Os seguidores de uma das marcas no Twitter - @nikesportswear e @koifusionpdx - receberam mensagens sobre um novo ítem no menu, o Destroyer Burrito. Eles foram convidados a pedir em uma van do Koi Fusion, no dia 7 de setembro, esse burrito especial. Dentro do pacote do burrito, que vinha todo enroladinho, ao vez dele havia uma jaqueta da Nike desenvolvida exclusivamente para a ação. Confira abaixo o vídeo.

Acho interessante esse tipo de anúncio que acaba enfatizando uma qualidade de seu concorrente para promover os seus benefícios, provando serem ainda melhores. No caso desse comercial que promove o app do jornal Newsday, a “qualidade” do adversário chega a ser irônica, mas a mensagem foi muito bem passada.

De olho na sustentabilidade, o eBay lançou um projeto que visa a reutilização das suas caixas por até cinco vezes. O projeto é piloto e primeiramente foram lançadas 100 mil caixas, em 3 diferentes tamanhos, desenvolvidas pela Design Office, de San Francisca. Dentro delas, existe um espaço para preencher e contar um pouco sobre a trajetória da caixa, por onde ela passou, o que havia dentro dela...

Uma ótima ideia, espero que dê certo!!

Genial essa nova campanha on e off da Anador, desenvolvida pela agência Gringo.

O conceito visa enfatizar o novo posicionamento da marca “Ação rápida contra a dor de cabeça”, aproximando-a do público mais jovem. Diante disso, a campanha foi realizada em cima de um pseudo-concorrente que se diz melhor que Anador, os capacetes Blockpain.

Nos filmes para a TV são apresentados os sete modelos de capacetes que dizem ser eficazes para diversas situações do dia-a-dia (escritório, trânsito, em casa e em momentos de lazer). Em resposta às promessas do novo “concorrente” a Anador reafirma-se como a solução simples e confiável no alívio da dor de cabeça para que as pessoas possam manter seu ritmo: “Contra dor de cabeça, não inventa. ANADOR!”

Confira os videos:

Vancouver-Canadá: Duas organizações canadenses de segurança se uniram para instalar um dispositivo que projeta a imagem de uma garota perseguindo uma bola rosa em uma estrada.Ela é vista com maior clareza a uma distância de 30 metros. De longe, parece uma mancha que desaparece quando se está perto. O valor do dispositivo é de U$ 15 mil.

A BCAA, uma das organizações de segurança no trânsito envolvidas no projeto, espera que a projeção lembre os motoristas da necessidade de "esperar pelo inesperado". Sinceramente, eu acredito que esse tipo de ação por causar mais problemas do que, de fato, cumprir seu efeito. Possivelmente muitos motoristas vão se assustar e ,na tentativa de desviar, causar mais acidentes ainda.

Bem simples e eficiente essa ação da agência Shoot The Shit, em “celebração” ao Dia Nacional de Combate ao Fumo. Esse tipo de intervenção é realizada aproveitando as oportunidades oferecidas na cidade de execução da ação. Nesse caso, em Porto Alegre, esses pequenos postes foram escolhidos para simular bitucas de cigarro. Junto de cada um, havia um adesivo: “Salve uma vida. Apague o seu cigarro".