Já é sabido que nem toda campanha que funcione em um lugar, terá o mesmo efeito em outro. Regionalizar-se é essencial para o sucesso de qualquer ação, seja para uma empresa global ou não. Esse é o caso dessa campanha do shampoo Pro-V anticaspa da Pantene realizada na Alemanha. Diversos saleiros adesivados com a cabeça de uma mulher foram espalhados em restaurantes da cidade de Düsseldorf, com a intenção de brincar com o sal – que sai da cabeça do saleiro – fazendo alusão com a caspa que sai da cabeça de quem tem esse problema. Eu achei bem nojento e não acredito que os brasileiros iriam se sentir muito confortáveis com um saleiro desses na mesa..

A Domino’s Pizza tem feito campanhas cada vez mais agressivas depois de uma queda em suas vendas e pelo boca a boca gerado falando que suas pizzas eram um lixo. Feito todo o trabalho de reposicionamento da marca, focado na melhoria da qualidade e dos ingredientes de sua pizza, a marca agora realiza uma campanha de buzz marketing. O objetivo dessa vez é convidar pessoas a mandar as fotos das suas pizzas retiradas na loja ou entregues em casa para evidenciar o quanto elas melhoraram de aparência e chegam bonitas em seu destino. As fotos são exibidas no site show us your pizza e as quatro melhores fotos receberão $ 500 cada.

Nessa ação realizada pela BBDO Colenso da Nova Zelândia, o objetivo é sensibilizar os neozelandeses sobre o Mal de Alzheimer. Para isso, criaram um pendrive em forma de borracha que foi distribuído, de forma a criar uma consciência sobre a prevenção e os cuidados da doença. A frase: “Alzheimer’s erases your memories. Save them.” - reforça a campanha.

Dica do Tulipa

Nos dias de hoje, a escolha de um produto não passa somente pelos benefícios práticos que ele pode oferecer. Não é preciso ser um grande sábio para perceber que os consumidores de marcas como Apple e Harley são praticamente enfetiçados/seduzidos por uma série de fatores que transformam essas marcas em algo muito maior do que a simples soma de seus produtos e ativos.

Fora do país, existe uma marca de chocolates que possui uma grande influência no dia-a-dia dos consumidores. Assim como a Apple e a Harley, a lembrança dos chocolates Mars é tão forte que ele é considerado um ícone pop para algumas gerações. E, assim como o invólucro da Coca-Cola, a embalagem dos chocolates Mars também é inconfundível.

Visando a aproximação com o público jovem e a interação com uma experiência de marca completamente diferente, a empresa coordenou com sua agência, uma estratégia ativação de vendas muito interessante. Nos diversos pontos de venda, a marca passou a remover o logo das suas tradicionais embalagens pretas e oferecer um adesivo que continha todas as letras e sinais do alfabeto na fonte do logo da marca de chocolate.

Dessa maneira, o consumidor conseguia personalizar a embalagem com uma mensagem própria para mostrar ou presentear amigos e parentes. Vale ressaltar que apesar da palavra “Mars” não constar na embalagem, a cor e a presença da fonte peculiar faziam com que o consumidor automaticamente constatasse que se tratava de Mars.

Como resultado da ação, 24 mil adesivos-extra foram solicitados através do hotsite da campanha e após a execução da campanha, o Mars obteve um crescimento relevante tanto em número de vendas como em imagem. O número de jovens que citaram Mars como marca de preferência na categoria aumentou 15%.

O tomador de decisão que acredita que a sua empresa detém o controle total de suas marcas conta com um pensamento defasado. Atualmente, as marcas pertencem aos consumidores e eles podem adotá-las ou repudiá-las. O primeiro passo para a adoção é assumir que o seu consumidor tem o poder e explorar essa força ao máximo. A campanha na embalagem do Mars obteve uma tremenda repercussão nas redes sociais justamente por permitir que o consumidor abraçasse a marca e interagisse com ela.

Outro ponto notável foi a ousadia em criar algo diferente com o terreno sagrado das marcas: a embalagem. Enquanto o estrategista medíocre teria receio de alterar qualquer detalhe, o decisor genial conseguiu perceber que a embalagem do Mars é tão marcante, que ela consegue se diferenciar mesmo sem o logo.

Um excelente exemplo de ação na qual, os meios offline e online se complementam gerando uma interação tangível com a marca.

Raramente vemos anúncios e campanhas para hospitais e centros médicos. Quanto tem, são anúncios institucionais sem muita graça. Por isso achei a ideia abaixo genial...

Procurando enfatizar a missão do centro de oncologia da Universidade do Texas, atualizaram seu logo e acrescentaram um risco vermelho por cima da palavra (câncer) que eles querem eliminar. Não só mostrou o que fazem como foi uma ótimo reforço de posicionamento.

Para promover sua panela antiaderente, a SUPOR, junto da Leo Burnett de Shanghai, criou em frente a um shopping uma enorme pista de skate "camuflada" de panela wok. Skatistas vestidos de peixes e camarões faziam manobras, demonstrando o beneficio de não grudar da panela..

Sou amante das ideias simples, geniais e de fácil aplicação.Um bom exemplo é essa criativa ação realizada pela DPZ para promover o Curso de Técnicas de Mágica para Recreadores do Senac São Paulo. No caso, portas automáticas deslizantes foram adesivadas com uma moça preparada para o clássico truque de mágica de cortar uma mulher ao meio, e que ao serem acionadas davam “vida” ao truque, impactando as pessoas e mostrando a mensagem.