Agências de publicidade tem a obrigação de serem criativas e inovadoras. Mais uma vez a Y&R mostrou que esta no lugar certo. Em Israel, para contratar seu novo programador e, pra ter certeza de que seu anúncio classificado atingiria em cheio o público-alvo, divulgou a oportunidade de emprego no código fonte do site. Vá dizer, quem mais olharia o código fonte?

Negócios que envolvem comunidades estão na moda.

Com a disseminação dos sistemas de GPS e da facilidade de comunicação possibilitada pela internet, empreendedores estão criando negócios interessantes que pretendem convidar pessoas fisicamente próximas a se conectarem.

A seguir, listo 5 ideias que me chamaram a atenção:

1. STREETBANK
O negócio britânico tem o objetivo de promover a troca de bens materiais ou experiências entre os vizinhos. Usuários indicam algo que eles estariam dispostos a emprestar, doar ou algo que eles podem ensinar/ajudar. Eles também podem procurar ofertas que interessam ou requisitar alguma coisa específica esperando que alguém aceite a oferta. Como resultado, vizinhos se conhecem, compartilham e eventualmente se tornam amigos.

2. WIJ BOUWEN EEN WIJK
O sonho de ter uma rua com o seu próprio nome é real para quem participa desse projeto. As pessoas são convidadas a sugerirem aspectos relacionados a construção das comunidades nas quais elas mesmas irão habitar posteriormente. Quem oferecer as melhores ideias recebe a honra de ter uma rua da comunidade com o seu próprio nome.

3. DEHOOD
Uma rede social que foca apenas na localização: Tudo e todas as pessoas que o usuário enxerga estão necessariamente na sua vizinhança. Para encorajar o senso de comunidade, os usuários são estimulados a escreverem sobre o que está acontecendo nas regiões próximas desde acidentes de trânsito até happy-hours. Para o comércio, consumidores podem postar grandes descontos de lojas locais, da mesma maneira que os varejistas podem anunciar com maior possibilidade de atingir o público certo.

4. GASTOWN BLOG
Similar ao projeto anterior, o Gastown blog foi inicialmente concebido como uma parceria entre o governo e os empresários locais. Hoje em dia, a ideia é alimentada por uma comunidade bem maior, que oferece listagens completas de eventos e promoções locais. Aproveitando uma tecnologia recente, a equipe também anexou QR Codes em diversos prédios históricos na região. Dessa maneira, os transeuntes podem receber rapidamente informações relevantes sobre essas construções.

5. CABSENSE
A partir do uso inteligente de dados públicos reunidos pelo s GPS de taxistas nova-iorquinos, o Cabsense é um aplicativo que mostra as áreas próximas onde é mais provável que você encontre um táxi. O site usa as estatísticas de GPS para calcular a probabilidade de conseguir um taxi em uma esquina e horário específico.

Inovação no PDV não é tarefa fácil. Além de muita criatividade é preciso uma boa equipe de trade. Tudo precisa estar engajado de modo que o investimento não se perca e a ação seja bem executada.

Um bom exemplo que conseguiu destaque no PDV foi essa animação 3D desenvolvida pela Tefal: uma promotora virtual demonstrando as características do novo ferro de passar da marca, o Iron FV9450, que gerou bastante interação com os clientes.Confira o vídeo.

Eis algo que nenhuma outra mídia social fez: abrir uma loja. O polêmico FourSquare acaba de abrir sua loja online, onde você pode encontrar camisetas, stickers, botons etc.

Para quem não conhece, o FourSquare é um serviço de geolocalização que permite que você indique onde está através de um aplicativo de celular. Basta abrir o aplicativo que aparece uma lista de lugares. Você indica o lugar onde está e se vai ou não avisar seus amigos. Dessa forma eles podem te encontrar (caso estejam perto, por exemplo). Para saber mais, acesse!

A Dior não cairia do salto nem durante a reforma de sua loja. Por isso, em uma de suas unidades de NY, a loja instalou uma de suas tão desejáveis bolsas em tamanho gigante, gerando visibilidade e divulgando a marca e a loja em questão. Muito bom!

Devo confessar que escrevo esse texto altamente influenciado pelo filme A Origem. Sem entrar em detalhes da história, acredito que o diretor produziu uma obra interessantíssima, que aborda, entre outros assuntos, a distinção entre a percepção e a realidade.

Depois de assistir A Origem, comecei a divagar sobre como esses dois conceitos - percepção e realidade - coexistem de um modo geral e mais precisamente, no mundo da publicidade e do marketing.

Primeiramente vale frisar que a separação entre sonho (percepção) e realidade ainda é bastante confusa na cabeça do ser humano. Quando estamos dormindo conseguimos recriar um mundo perfeito em nossa mente não apenas no sentido visual. Conseguimos SENTIR o sonho. Uma pessoa que nasceu cega consegue enxergar algo, uma pessoa que enxerga consgue alcançar o orgasmo. Frequentemente, trazemos influências externas para dentro dos nossos sonhos, como o som de um despertador que se transforma em um alarme ou sirene.

Quando estamos acordados, recebemos influências externas que nos levam a sonhar ou imaginar alguma situação.

E é exatamente nesse terreno entre percepção e realidade onde as marcas atuam. As faculdades tentam nos ensinar a diferença entre um atributo racional e um atributo emocional do produto, mas o que poucos dizem é que: PERCEPÇÃO É REALIDADE.

Quando um consumidor recebe diferentes esímulos de uma marca apontando para uma mesma idéia durante um período longo de tempo, ele passa a adotar essa ideia. E o que originalmente era apenas uma percepção, passa a ser uma realidade que supera todos os instintos que apontam para a racionalidade.

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Para entender leia esse texto antes

Exagero?

Então como podemos explicar que os consumidores que bebem coca-cola sem o tradicional corante caramelo poucas vezes conseguem reconhecer o produto? Como podemos nos assustar em um ambiente de jogo de espelhos mesmo conhecendo fisicamente a sua natureza? Como conseguimos ingerir mais bebida alcóolica quando não sentimos o seu cheiro?

Não gostaria de entrar em questões filosóficas, mas sim apenas de explicar a dimensão da nossa responsabilidade como marketeiros. Quando criamos campanhas, somos capazes de influenciar consumidores a ponto de distorcer inclusive, atributos físicos/racionais do produto.

Se você acha que eu estou viajando, apresento mais duas provas: Calças Diesel e Testes Cego. Alguns compradores de calças diesel, reconhecidamente tidas como calças jeans por um preço muito alto, tentam argumentar sobre os motivos que os levaram a comprar a calça com aspectos técnicos.

Ao associar aspectos técnicos (como a resistência do tecido) com o preço alto, os consumidores desmerecem a influência das megacampanhas. E isso não é somente um mecanismo de defesa; os consumidores REALMENTE acreditam que estam pagando mais por um produto melhor. Da mesma forma, quando alguns queijos entram em promoção, eles são menos vendidos porque os consumidores acreditam que o preço baixo está associado à má qualidade. Isso não é mais um exemplo de algo emocional interferindo no campo racional?

Por fim, trago o exemplo dos testes cegos. O teste cego também busca "abrir os olhos" do consumidor, mostrando que muitas vezes, nós temos gostos diferentes do que imaginamos. Gostos que são moldados pela publicidade e não pelo próprio uso do produto. E na maioria das vezes, eles estão certos.

Apesar disso, mesmo que racionalmente nós entendamos que a melhor água do mundo é a Água Schin, nós sempre iremos nos lembrar que a Schincariol é uma péssima cerveja e continuar tomando Minalba. Mesmo que optemos por Kaiser, escolheremos Stella, Heineken, Skol ou Bohemia pela aura cool que circunda essas marcas míticas.

Nós consumimos com TODOS os sentidos em uma dimensão que muitas vezes extrapola a racionalidade. Talvez seja por isso que nossa atuação é tão complexa e tão cativante.