Começam agora as propagandas institucionais da Copa.A grande maioria institucional e com apelos nacionalistas. Selecionei 3 para colocar aqui. Essa da Pepsi é minha favorita e conta com jogadores estrelas dos grandes times e de diferentes países:
Visa
Coca Cola
Para celebrar os 11 anos do Viagra, a agência canadense Taxi desenvolveu um brinde – simples, econômico e divertido – que foi entregue à equipe de vendas interna da Pfizer. As línguas de sogra passaram a mensagem de forma direta e em clima de festa. Sensacional!
Apesar do jeitinho de mais nova, a internet já conta com 15 primaveras e começa a se preparar para as responsabilidades da vida adulta. Os maiores desafios do meio se concentram na busca por um modelo publicitário que possa ser eficiente.
Apesar de algumas iniciativas inovadoras, principalmente por parte do Google, a escolha pelo banner estático no topo da Home acaba sendo a opção padrão para a maioria das empresas.
O banner estático apresenta vantagens e desvantagens. Por um lado, a produção do anúncio é relativamente simples e a inserção não costuma ser muito cara. Entretanto, os banners são em sua maioria pouco apelativos e funcionais. São dois grandes obstáculos: conduzir o usuário a clicar no anúncio e se certificar que a publicidade agrada ao usuário e condiz com a realidade do site para que ele permaneça por mais tempo na página.
Pensando nessas ideias, a Realmedia Latin America idealizou o opt-in banner. Quando o usuário acessa um determinado site, o banner oferece opções de indústrias como moda, educação, entretenimento, esporte e o internauta pode selecionar os temas pelos quais ele tem interesse. Na próxima vez que o usuário acessar o site, ele contará apenas com mensagens publicitárias relativas aos assuntos escolhidos.
O opt-in banner é o casamento ideal entre o consumidor (usuário) e o anunciante (site). O primeiro deve receber impactos publicitários mais dirigidos e por consequencia mais relevantes. Já os anunciantes terão uma chance de contornar os dois desafios citados acima. O formato deve ser mais apelativo para o usuário (que escolheu o assunto preferencial) e também pode mantê-lo por mais tempo no site. Por fim, o novo formato ainda deve minimizar o receio dos anunciantes investirem em banners sob a alegação de que eles "atingem todo mundo, mas impactam ninguém".
Novamente, trago um exemplo de ideia antiga que foi aperfeiçoada para corresponder às exigências da nossa nova realidade.
Parte dos pré-requisitos de um bom publicitário é certamente ser criativo, inovador e ter muito repertório. Aliado a tudo isso, acho que visão estratégica e sacadas geniais diferenciam qualquer profissional num meio tão concorrido. Com a existência de tantas mídias (das mais tradicionais as mais alternativas) é difícil se destacar e chamar a atenção do público, já que depois que alguém foi lá e teve a ideia pela primeira vez, conseguiu aplicá-la dignamente, o segundo não consegue o mesmo efeito. Nada como ser pioneiro.
Toda essa introdução para enfatizar a sacada muito esperta (e de baixo custo!!) realizada pela Cover Girl, uma marca de cosméticos americana, para divulgar o benefício do seu rímel, o “LashBlast Length”. A diferenciação está no fato do produto ser considerado a maior escova de cílios de toda a categoria. Com o objetivo de promover o benefício do produto de forma criativa, a Saatchi & Saatchi do Canadá criou uma intervenção bem pertinente nas catracas de saída do metrô, onde os torniquetes foram pintados de amarelo para parecer com o pincel e as barras transversais de preto, fazendo alusão aos cílios extremamente longos depois do uso do rímel.
Adorei essa campanha da Antarctica para enfatizar que o Guaraná Zero é tão parecido com o Guaraná normal que você nem percebe a diferença. Para isso, foi chamado nada mais nada menos que o tão famoso e aclamado gordinho Ronaaaaaaaldo. No comercial, Ronaldo aparece tomando um Guaraná. O garçom alerta que trata-se do Guaraná Zero e Ronaldo não só não acredita como aposta com o garçom. Nessa aposta, o jogador aceita pagar um mico. A ação toma uma dimensão ainda maior já que o mico será escolhido por nós, via hotsite criado para a campanha.
O fato de terem chamado o Ronaldo para um comercial de um refrigerante diet já diz muito...
Essa campanha realizada pela Tropicana, bebida de propriedade da Pepsico, certamente conseguiu mexer com o emocional de muita gente.
Os habitantes de Inuvik, uma zona no noroeste do Canadá, passam quatro meses durante o inverno sem ver a luz solar. Sabendo disso, a Tropicana decidiu romper essa regra e levar o “Sol” para esse lugar pitoresco. Dito e feito. Um enorme balão de luz simulou o efeito da luz solar nessa zona muito gelada canadense. Além de todos os significados metafóricos que circulam a palavra Luz, é como se chegasse vida, alegria e esperança a Inuvik. Percebe-se isso pela feição dos habitantes ao receberem o balão, tudo foi registrado (obviamente) num vídeo comercial.
A agência responsável pela campanha foi a BBDO. Os vídeos podem ser vistos no YouTube, tv e pelo Facebook.
Com um conceito inovador, a rede de hotéis Radisson lança em Março o menor hotel do mundo. Trata-se de um hotel móvel, na verdade uma Caravan que foi convertida em um luxuoso trailer. A novidade mede 18 metros quadrados, mas o pouco espaço não impede que o hóspede tenha serviço de quarto como em qualquer outro hotel. Dentro do trailer, TV LCD, mesa de jantar, banheiro e cama de casal prometem agradar o hóspede.
A idéia é tornar possível dormir próximo da roda gigante London Eye e acordar na praça de Covent Garden. Dessa forma, a cada dia, o hóspede pode acordar nos principais pontos turísticos da cidade: zoológico de Londres, Palácio Alexandra, The London Eye, Covent Garden , sempre com o jornal do dia e café da manhã entregues na porta. Serviço um tanto quanto customizado e certamente deve ser bem caro!
