Dando prosseguimento ao movimento CYAN, a AMBEV realizou uma ação muito interessante na data de hoje, quando celebramos o Dia Mundial da Água.

Os veículos UOL e a Folha de São Paulo, Estadão e Valor abandonaram momentaneamente suas cores originais e estão pintados de azul.


Gostei bastante dessa ação. Primeiro porque a AMBEV começa a garantir uma associação forte com o azul. A meu ver, a associação de cor é um recurso de marketing bastante poderoso principalmente nesse caso, pois ela remete ao recurso natural mais valioso do planeta.

Também vale ressaltar a atuação dos veículos em uma estratégia dessas. A Folha, a UOL, o Estadão e o Valor além de receberem uma quantia pela compra do espaço publicitário, estabelecem uma ótima imagem perante o público.

Conforme falei no post anterior sobre o projeto CYAN, a AMBEV está com uma estratégia de comunicação nítida, inteligente e bem amarrada. Resta saber se o público irá aceitar facilmente essa proposta, pois a empresa não é reconhecida por ter uma cultura corporativa "boazinha" como a Ben&Jerry, Johnson&Johnson ou a Zappos.

Eu aposto todas as minhas fichas no SIM.

Compartilhe o conhecimento com a sua rede

I'm reading: Folha, UOL, Estadão e Valor amanhecem azuis

Buscando chamar a atenção da sociedade para o uso consciente da água, a AMBEV apresentou nessa semana o "Movimento Cyan".


A companhia realizará diversas ações em parceria com a WWF e a Water Fooprint Network, sendo que o primeiro movimento será a adoção da bacia hidrográfica do Corumbá-Paranoá, que abastece a fábrica FIlial Gama da empresa.

No dia 22 de março, dia mundial da Água, a AMBEV lançará o portal do projeto que promete ser o "portal da água" com informações e dicas para economia desse recurso natural.

Ainda no mesmo dia, os especialistas Renato Tagnin e Denise Hamú participarão de um evento promovido pela empresa no Porão das Artes em São Paulo.

O parque do Ibirapuera ainda receberá outra ação: a Casa Líquida. O espaço mostrará quanto se gasta de água para cada produzir cada elemento da casa. Segundo a Water Footprint, são necessárias, cinco mil litros de água para a produção de um quilo de queijo, por exemplo.

Estou curioso para saber o resultado dessa série de ações propostas pela AMBEV. Por um lado, acho muito válido que uma empresa atente-se para a questão ambiental. Entretanto, não gostaria que essas medidas fossem capitaneadas por uma empresa que possui uma cultura corporativa notoriamente agressiva e dotada de valores questionáveis.

Ao meu entender, a AMBEV está tentando cada vez mais se despir dessa imagem hostil sedimentada por anos e a associação ao meio ambiente pode ser um atalho interessante e eficiente. Afinal, nos dias de hoje, parecer é mais importante do que ser.

Compartilhe o conhecimento com a sua rede

I'm reading: AMBEV investirá 44 milhões de reais na área ambiental em 2010.

A idéia de convidar os consumidores para fazer parte de um processo de produção não é exatamente nova, mas a simplicidade da criação da Vitaminwater impressiona. Após adicionar o aplicativo da marca no Facebook, os usuários devem escolher o sabor favorito entre dez opções. Esses dez sabores por sua vez, já foram filtrados a partir de outro aplicativo do Facebook. Na segunda fase, os consumidores participam de quizzes e jogos para decidir os benefícios nutritivos e os ingredientes do produto. Por fim, o aplicativo sugere que os internatutas escolham o nome e o formato da garrafa. O usuário que oferecer os melhores feedbacks receberá 5 mil dólares.

Eu achei a idéia muito interessante, ainda mais para um produto praticamente sem diferenciação como água mineral com sabor. Vocês acham que essa iniciativa realmente tornará o produto mais próximo do gosto do consumidor gerando mais vendas ou a atitude apenas gerará mais buzz para a marca?

Compartilhe o conhecimento com a sua rede

I'm reading: Usando um aplicativo do Facebook para criar um produto