Dica do Tulipa

Hoje pela manhã, os jornais estrangeiros The Financial Times e Wall Street Journal amanheceram com uma mensagem impactante de página inteira. O anúncio traz os dizeres "We Love Apple", mas de forma curiosa, a empresa responsável pela propaganda é a Adobe.

Além de mídia impressa, podemos enxergar a campanha que faz uma releitura do famoso jargão nova iorquino em sites renomados como o Wired e o TechCrunch. Através do anúncio, a Adobe também afirma que ama a criatividade, a inovação, os aplicativos, a internet, o flash, os seus desenvolvedores, a concorrência saudável, o touch screen, os projetos colaborativos, o HTLM5, todos os dispositivos e todas as plataformas. Já o que eles não amam é alguém tentar tirar a liberdade de escolher o que você pode criar, como você pode criar e o que você pode experimentar na web.

Esse promete ser mais um cápitulo na desgastante batalha entre a Apple e a Adobe, que foi iniciada quando Steve Jobs dediciu não incluir suporte para Flash primeiro nos IPhones e mais recentemente nos IPads.

É interessante notar como um anúncio composto basicamente por palavras em um fundo branco pode ser tão poderoso - é quase uma carta aberta aos internautas. Ao dizer em letras garrafais que ama a Apple, a Adobe age com nobreza reconhecendo a importância da sua rival para o campo da tecnologia. É justamente o erro que Jobs faz ao desmerecer a grandeza da Adobe perante os usuários de sua própria marca.

Além disso, ao listar os ítens que ama, a Adobe faz uma jogada sensacional: ela se coloca quase como um usuário, ao lado dos que buscam o progresso da web e deixa subentendido que existe alguma força que está tentando impedir o progresso.

Sou extremamente parcial nessa briga, tendendo completamente para o lado da Adobe. A afirmação de Steve Jobs de que o Flash causa problemas técnicos é inaceitável, pois é claro que se trata de uma disputa política em busca do poder e do monopólio. A internet é um meio reconhecidamente colaborativo, aberto e dotado de liberdade. A postura da Apple de querer controlar seus desenvolvedores, plataformas, aplicativos é arrogante e pode desacelerar a evolução natural do meio.

Com a criação do Twitter e outros empreendimentos na internet, a informação caminha com uma velocidade impressionante. Isso pode se tornar problemático, na medida em que também temos a necessidade de criar mecanismos para agrupar e disponibilizar essas informações em tempo real de forma prática, inteligente e intuitiva. É uma carga muito elevada de informações sendo geradas para um número ainda pequeno de organizadores.

A ideia por trás do site Newsmap é o sonho de todo jornalista ou curioso de plantão. É uma plataforma construída de forma elegante que engloba as noticias mais lidas de 14 países do mundo incluindo Brasil, Argentina, México, Reino Unido, Estados Unidos entre outros. O mecanismo é simples: quando você escolhe um país, as manchetes mais lidas naquele país saltam na sua tela.

As matérias mais procuradas aparecem com um tamanho de fonte superior em relação às menos buscadas. Elas também são separadas por categorias, sendo que cada categoria é representada por uma cor. Outro recurso interessante é a escolha da faixa horária - é possível ver as notícias mais lidas nos últimos 10 minutos, na última hora ou em períodos maiores.

Para os que não usam o Newsmap profissionalmente, é interessante notar as peculiaridades de cada país. No Brasil, temos uma predileção por notícias internacionais e esportes obviamente, enquanto nos EUA, os assuntos de maior interesse são política e negócios. A partir dos dados fornecidos, é possível traçar diversas análises. Também podemos selecionar vários países simultaneamente para observar quais noticias são as mais procuradas dentre aquele conjunto de nações.

Somos todos homicidas quando estamos tratando de meios de comunicação. Adoramos dizer que a TV matou o rádio e que a internet matará a TV e o jornal. Acho isso uma tremenda besteira, pois entendo que um meio pode alavancar o interesse pelo outro. O rádio estava em plena decadência e a internet possibilitou o seu ressurgimento com ideias inovadoras como o Pandora e a Last.Fm.

Fiz essa breve introdução para relatar um empreendimento alemão interessante que agrega a customização da internet com o prazer de ler um bom jornal físico. A empresa Niiu reuniu 17 jornais diários de âmbito nacional e internacional para oferecer escolha de conteúdo aos leitores. Eles possuem 24 páginas para preencher da maneira que desejarem e mais centenas de RSS online. Ainda existem perfis pré-escolhidos por temas como moda ou negócios. O papel do jornal pode ser customizado com nomes e cores diferentes, saudações, slogans e fotos pessoais e custa apenas 1.80 euros.

Essa ideia é bastante conveniente, pois uma pesquisa divulgada recentemente afirmou que as pessoas preferem ler algo físico do que utilizar o computador ou dispositivos móveis.

Dizer que os outros meios estão morrendo por causa da internet é desprezar a capacidade humana, pois conteúdo relevante e novos formatos publicitários podem surgir também no antigo rádio de pilha, no outdoor perto da sua casa, na tv e até mesmo no metrô e no ônibus que você pega todo dia. A verdadeira criatividade não enxerga discriminação de meios, mas sim junção. Acredite se quiser, em algum lugar desse planeta existe um empreendedor alemão feliz da vida com o jornal aos custos do choro de Rupert Murdoch.