Hoje em dia, o mercado de buscas tem um líder inquestionável. Em uma rápida ascenção, o Google se tornou o queridinho de grande parte dos usuários da web e o seu método de busca está próximo do ideal. O sistema que privilegia os sites com o maior números de cliques acaba funcionando na maioria das vezes e o usuário geralmente encontra rapidamente o que busca.

Nesse darwinismo tecnológico, os sites que possuem o maior número de acessos tem cada vez mais chances de serem clicados e os sites que possuem o menor número de acessos, tem cada vez menos chances de aparecer. Além disso, os sites que aparecem no topo do ranking são mais vistos com bons olhos pelos internautas, ou ao menos, são vistos pelos internautas.

Além de empresas, produtos, marcas e serviços, costumamos buscar nomes pessoais no Google. Se inicialmente o ato era um hábito de desocupados ou curiosos acerca de um pretendente, atualmente a prática é bastante comum e não se restringe à fins pessoais. Se você acha que em uma entrevista de emprego, o selecionador não irá visitar o seu perfil nas redes sociais ou escrever o seu nome no Google, pense de novo.

Pensando principalmente no lado profissional das buscas e visando o estabelecimento de uma verdadeira identidade virtual, o site Vizibility oferece um serviço inusitado. O usuário consegue visualizar quais resultados aparecem quando você busca o seu próprio nome e a partir daí, ele pode filtrar o que mais lhe agrada, retirando os resultados em que o nome aparece de forma constrangedora.

A partir daí, o site gera um botão "Google Me" que ao ser clicado, apresenta apenas os resultados pré-selecionados pelo usuário. Esse botão pode ser adicionado em qualquer lugar da web, como sites pessoais, redes sociais profissionais entre outros.

Apenas para esclarecer: Esses resultados não serão efetivamente retirados da busca oficial no Google, mas não aparecerão na busca do botão "Google Me".

Fico bastante receoso perante a esse serviço oferecido pelo Vizibility. Por um lado, acho maravilhosa a ideia da criação de um botão que remeta à uma busca específica. Sempre quis ter um Google Me!. Em contrapartida, não sou muito fã da ideia de você poder controlar os resultados oriundos da busca em seu nome. Em primeiro lugar, essa atitude vai em uma direção completamente oposta à busca orgânica do Google explicada no segundo paragráfo desse post; é como se ferisse a essência do Google. Se a busca mais popular contendo o seu nome é: Eu odeio (seu nome), isso deve dizer algo sobre você e os outros tem o direito de saber isso.

Complementando essa ideia, a sua identidade, seja ela real ou virtual, é formada por uma série de características negativas e positivas. Se todo mundo usar o serviço, ninguém acreditará nas buscas resultantes do botão Google Me, pois saberemos que trata-se de uma busca bastante enviesada. Por sinal, se você é uma empresa ou pessoa, preste atenção nas suas qualidades negativas, reflita sobre elas e tente evoluir. Não tente milgarosamente apagar tudo o que falam de você.

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I'm reading: Como direcionar a busca pelo seu nome no Google

Em meio a tantas opções, produzir um site que oferece músicas em streaming com um apelo diferenciado parece uma tarefa bastante complicada. Mas, nas mãos dos criadores do StereoMood, essa missão foi solucionada com maestria.

O site parte da premissa verdadeira de que a música é completamente atrelada à momentos, sendo algo muito mais valioso do que simplesmente o nome de um artista ou de uma música. Afinal, todo mundo tem aquela música que remete à um relacionamento, a uma viagem, à uma fase da vida ou algo similar. Dessa maneira, o filtro para a reprodução de músicas não é feito por nome de bandas ou músicas, mas sim pelo humor ou pela ocasião que o ouvinte está sentindo no momento.

São diversas categorias oferecidas para quem quer escutar uma playlist músical, como por exemplo "calmo", "sonhador", "agitado", "se vestindo", "domingo de manhã", "dirigindo", "jantando com amigos". Elas oferecem um repertório vasto que mescla intérpretes famosos e obscuros, sendo que o denominador comum é a alta qualidade que a maioria das canções apresenta. Ontem, eu estava ouvindo "domingo de manhã" e fui surpreendido com Novos Baianos.

Outra característica interessante é a possibilidade de não fazer login, permitindo que o usuário ouça as músicas com apenas um clique.

A grande maioria dos negócios atualmente parte do pressuposto de que os consumidores sabem exatamente o que estão buscando. Novidade: Eles muitas vezes não sabem ou querem ser surpreendidos. Experimente adicionar uma dose de aleatoriedade no seu empreendimento; Com sorte você pode encontrar um diferencial que irá cativar os seus consumidores.

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I'm reading: Músicas instantâneas de acordo com o humor ou ocasião

Os números são impressionantes. Em apenas 3 meses, o vídeo foi assistido por mais de 30 milhões de pessoas. Trata-se de uma campanha irreverente e muito inteligente da filial sueca da Draftcb. Aparentemente na Suécia existe um imposto opcional que tem o propósito de zelar pela qualidade da TV e do rádio público.

O anunciante desejava mostrar aos jovens da região metropolitana que eles são parte atuante do serviço de transmissão público. Sabendo que esse target está acostumado a utlilizar a internet e frequentemente encara o mundo de forma pouco altruísta, a campanha foi idealizada em torno do conceito "o mundo é meu" e permite que o usuário tenha chance de ser a estrela de seu próprio filme fazendo o papel de herói do mundo.



A solução da Draftcb foi criar um viral que agradece aos consumidores por pagaram a taxa de transmissão oferecendo aos visitantes a possibilidade de inserirem a sua imagem ou a de um amigo no filme.

Atualmente, o público jovem corresponde à maioria dos pagadores da taxa.

Achei uma ação muito inovadora e eficiente. Primeiro porque a agência soube entender as características do público que o anunciante pretendia atingir e abordou um assunto delicado de forma leve e bem humorada. Além disso, em poucas oportunidades eu pude ver uma produção desse porte para especialmente web. É impressionante a qualidade do filme tanto no aspecto visual como no roteiro que está completamente voltado às necessidades do cliente.

Vale a pena conferir. Aproveite para mandar para um amigo seu que ele certamente irá se surpreender.

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I'm reading: O Maior Viral da História

Somos todos homicidas quando estamos tratando de meios de comunicação. Adoramos dizer que a TV matou o rádio e que a internet matará a TV e o jornal. Acho isso uma tremenda besteira, pois entendo que um meio pode alavancar o interesse pelo outro. O rádio estava em plena decadência e a internet possibilitou o seu ressurgimento com ideias inovadoras como o Pandora e a Last.Fm.

Fiz essa breve introdução para relatar um empreendimento alemão interessante que agrega a customização da internet com o prazer de ler um bom jornal físico. A empresa Niiu reuniu 17 jornais diários de âmbito nacional e internacional para oferecer escolha de conteúdo aos leitores. Eles possuem 24 páginas para preencher da maneira que desejarem e mais centenas de RSS online. Ainda existem perfis pré-escolhidos por temas como moda ou negócios. O papel do jornal pode ser customizado com nomes e cores diferentes, saudações, slogans e fotos pessoais e custa apenas 1.80 euros.

Essa ideia é bastante conveniente, pois uma pesquisa divulgada recentemente afirmou que as pessoas preferem ler algo físico do que utilizar o computador ou dispositivos móveis.

Dizer que os outros meios estão morrendo por causa da internet é desprezar a capacidade humana, pois conteúdo relevante e novos formatos publicitários podem surgir também no antigo rádio de pilha, no outdoor perto da sua casa, na tv e até mesmo no metrô e no ônibus que você pega todo dia. A verdadeira criatividade não enxerga discriminação de meios, mas sim junção. Acredite se quiser, em algum lugar desse planeta existe um empreendedor alemão feliz da vida com o jornal aos custos do choro de Rupert Murdoch.

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I'm reading: Midias antigas, Ideias novas

Fugindo um pouco do campo da publicidade, resolvi comentar sobre essa idéia vinda do Reino Unido. A loja online GettingPersonal está vendendo livros clássicos com um apelo bastante diferenciado.

Através do site, os consumidores recebem uma lista dos nomes originais das histórias e enviam nomes que eles escolhem para substituir os personagens. A trama não sofre nenhuma outra alteração. Em 28 dias, o consumidor recebe o livro em casa com o nome do personagem principal na capa e os outros nomes escolhidos no meio da história.

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I'm reading: Livros Clássicos Customizados