Sensacional essa ação da BOSCH para divulgar a VitaFresh, a mais nova tecnologia de refrigeração da empresa. Para isso, a DDB Berlim colocou carne de dinossauro e mamutes em bandeijinhas nos freezers dos supermercados, mostrando que após milhares de anos, a carne estava fresquinha e conservada. Não tinha como não chamar atenção devido aos ossos e tamanho da peça. As etiquetas indicavam o preço, a raça do animal e continham um QR Code com link para o site divulgando a nova tecnologia. Para completar a ação foram realizadas inserções nos panfletos promocionais dos supermercados e anúncios nos alto-falantes das lojas.
Ainda não existem métricas oficiais para medir o valor de uma rede de contatos online. A primeira tentativa "oficial" nesse sentido, foi a criação da famosa campanha Whooper Sacrifice, que convocava os usuários do Facebook a se desfazerem de 10 amizades virtuais para ganhar um Whooper no Burger King. A partir dessa ação, estabeleceu-se que o valor de cada amigo no Facebook seria igual ao preço de um Whooper / 10, que resulta em algo como 55 centavos de dólar.
Apesar da lógica interessante, o exemplo serve mais com uma brincadeira e o fato é que ainda não contamos com um mecanismo formal para a associação entre um bem físico real e uma moeda virtual. Apesar disso, não restam dúvidas de que a divulgação de um produto/serviço via redes sociais podem ser ainda mais efecientes do que o uso das midias tradicionais. Considerando essas duas premissas, temos um grande problema: Possuímos uma ferramenta muito poderosa de comunicação em nossas mãos, as redes sociais, mas não sabemos quanto ela vale.
Buscando a solução desse problema, o Pay with a Tweet permite que os usuários comercializem as suas mercadorias virtuais como livros em pdf, músicas em mp3, trailers de filmes entre outros em troca de um tweet ao invés de dinheiro. Desenvolvido pela empresa anglo-alemã Innovative Thunder, o Pay With a Tweet se diz "o primeiro sistema de pagamento social onde as pessoas pagam com o valor de suas redes sociais". A nova mecânica funciona da seguinte maneira: Os vendedores escrevem um tweet padrão no site do Pay With a Tweet contendo o link para o site da empresa vendedora, o link para download e um pequeno texto teaser do produto. Os compradores então, simplesmente replicam esse tweet criado pela empresa vendedora para toda sua rede e recebem o produto em troca.
O impacto do anúncio tradicional vem desaparecendo já há algum tempo e iniciativas como essas são válidas por tentarem criar algum valor mais palpável para as redes de contatos online de cada individuo. Além disso, trata-se de uma troca bastante interessante já que a negociação não envolve dinheiro e agregam valor para ambas as partes:
Empresa Consegue criar um viral utilizando-se dos tweets dos vários usuários que baixaram seu produto virtual e consequentemente o distribui gratuitamente para muitos internautas gerando boca-a-boca. Vale ressaltar que se a empresa ignorasse essa possibilidade, provavelmente o produto virtual (seja ele um mp3, um livro, ou um filme) estaria disponível para download mesmo assim.
Comprador Recebe um produto virtual pelo simples preço de ter que postar um tweet promocional. Algo que definitivamente não é muito custoso para nenhum usuário de internet.
Estamos em um mês em que a Copa do Mundo de Futebol aparece na televisão quase 24 horas por dia. A maioria dos programas esportivos dedica grande parte de sua pauta para cobrir o evento e diversas empresas de diferentes tamanhos e setores resolvem apostar no esporte bretão para chamar a atenção do público.
O problema dessa movimentação é que muitas marcas que nunca se associaram ao futebol resolvem, de uma hora para outra, comunicar seu apoio ao esporte e à seleção brasileira. Esse fato acaba por gerar muita confusão na cabeça do consumidor que frequentemente não consegue distinguir uma empresa da outra, conferindo pouquissimo awareness para a marca.
Em meio a um punhado de anúncios que apelam para pouca criatividade, a Vivo criou um dos filmes futebolistícos mais tocantes dos últimos tempos. A peça é uma homenagem ao Pelé e por consequência, uma homenagem à todos os torcedores que são apaixonados pelo jogo.
O filme “1284 foi criado pela Y&R e produzido pela O2 Filmes. Na trama, o Rei do Futebol de volta aos gramados para realizar um sonho: marcar um último gol com a camisa da Seleção Brasileira no Morumbi, contra a Argentina aos 70 anos.
A campanha é eficiente por dois motivos principais; Primeiro porque a Vivo é patrocinadora oficial da seleção brasileira e portanto, a associação Vivo+Futebol não é algo pontual, mas sim uma campanha consistente e duradoura.
Além disso, a própria história do filme demonstra que a marca teve muita cautela ao abordar o tema. Essa cautela é extremamente necessária, pois estamos tratando de um assunto emocional para milhões de pessoas. É um contraponto às visões de futebol simplistas, imaturas e praticamente incapazes de cativar exercidas por empresas como a Brahma, o Ponto Frio, entre outras.
A iniciativa faz parte da plataforma Eu Vivo a Seleção, que atua em dois importantes pilares para a operadora: a de relacionamento e a de conteúdo informativo. No primeiro caso, a ideia é que a partir das atividades propostas no portal e de sua integração com algumas das mais populares redes sociais – como Twitter, Orkut, Facebook, Flickr, YouTube – os torcedores possam se conectar a outros amantes do esporte e expressar suas opiniões aos participantes cadastrados e todo o universo web.
Já na parte de informação, para a cobertura da Copa do Mundo da África do Sul, a Vivo convoca blogueiros e jornalistas para levar as informações mais atualizadas, conteúdos exclusivos e notícias antecipadas, fotos e vídeos dos bastidores do Mundial, bem como do time brasileiro.
A produção contou com uma estrutura cinematográfica de 250 profissionais e mais de 500 pessoas no elenco. A exposição da Vivo ocorre por meio das placar publicitárias em torno do campo. Inteligentemente, a empresa decide escolher o futebol e o Pelé como protagonistas, deixando a marca aparecer como secundária para a história.
Também foram escalados alguns jogadores profissionais e vários ícones do esporte e do jornalismo brasileiro como Rivellino, Carlos Alberto Torres, Orlando Duarte e Osmar de Oliveira -, que sempre acompanharam a carreira de Pelé.
TwexicanWave (referência do “Mexican Wave”, que no Brasil conhecemos como “Ola”) é uma campanha digital mundial desenvolvida pela Leo burnett para a companhia aérea Emirates. O projeto conta com um hotsite promocional que visa envolver usuários do twitter de todo o mundo para torcerem pela sua seleção através de uma “Ola” digital, utilizando o perfil do twitter e tweets marcados com a hashtag #TwexicanWave e o país que estão torcendo.
No dia 25 de junho, as pessoas que estiverem na maior “Ola” concorrerão ao sorteio de pacotes para a Final da Copa do Mundo da FIFA.
Para acabar com o preconceito masculino em relação a produtos light/diet, a Coca Cola lançou na Argentina, Chile e Uruguai uma campanha que convida os homens a serem valentes e darem seu primeiro gole da bebida light, ao som de “little respect” do Erasure.
A Häagen Dazs sempre se vendeu como uma fabricante de sorvetes especiais, onde cada sabor tem matérias primas altamente selecionadas e exclusivas, provindas das regiões onde melhor se produz cada ingrediente.
Diante disso, nesse comercia com uma bonita fotografi, fala do compromisso da Häagen Dazs com seus ingredientes naturais. O filme foi rodado em Fiji e na Nova Zelândia e teve produção da Sweet Shop com direção de Noah Marshall.
Existem rumores de que esse vídeo trata-se de um viral de alguma marca de esporte, tênis ou de roupas para esportes aquático. Verdade ou não, é bastante curioso. O video mostra o surgimento de um novo esporte (um tal de Liquid Mountaineering), cujo objetivo é conseguir manter-se correndo na água até cair. Existe até blog a respeito do novo esporte.
A reprodução de vídeos na internet é um grande negócio. Nos últimos anos, tivemos um crescimento extraordinário tanto na quantidade de vídeos produzidos diariamente, quanto no tamanho da audiência.
Costumo dizer que a internet é movida a um sistema de filtros. As pessoas que dizem que "na internet só tem bobagem" geralmente dispoêm de pouca habilidade para filtrar o que de fato é relevante e o que não é.
O grande exemplo de streaming na internet, sem dúvida é o Youtube, mas aos poucos, o Hulu vem conquistando o seu espaço. A ideia de apresentar apenas vídeos oficiais de séries foi rapidamente abraçada pelos internautas. É uma pena que o serviço seja restrito à usuários americanos.
Já que o Youtube conta com praticamente qualquer tipo de vídeo e o Hulu conta apenas com vídeos oficiais de série, existe uma lacuna para algum tipo de site que reúna os melhores vídeos do Youtube (tanto os caseiros, como os oficiais). Essa foi a premissa para a criação do Zoofs.
O Zoofs não é um site completamente inovador, mas os seus criadores tiveram uma ideia muito inteligente: Juntar o imenso volume de vídeos uploadados do Youtube com um método de recomendação e avaliação do Twitter. Assim, a página agrega os vídeos mais comentados, recomendados e retuítados do Twitter criando um filtro natural na webesfera. É como se fosse aquele seu amigo mala que envia videos para o seu e-mail profissional, mas nesse caso, o seu amigo mala é uma entidade composta por diversos internautas, o que gera um filtro muito mais poderoso e eficiente.
O site ainda permite a disposição dos vídeos por categoria, que o usuário visualize o que as pessoas estão falando sobre o vídeo, o número de RTs e os comentários no Twitter.
Com a tecnologia disponível para todos, nem sempre uma boa ideia precisa ser altamente criativa. A partir da combinação de duas excelentes plataformas já existentes, o Zoofs aparece como um empreendimento novo de imenso potencial.
Os números são impressionantes. Em apenas 3 meses, o vídeo foi assistido por mais de 30 milhões de pessoas. Trata-se de uma campanha irreverente e muito inteligente da filial sueca da Draftcb. Aparentemente na Suécia existe um imposto opcional que tem o propósito de zelar pela qualidade da TV e do rádio público.
O anunciante desejava mostrar aos jovens da região metropolitana que eles são parte atuante do serviço de transmissão público. Sabendo que esse target está acostumado a utlilizar a internet e frequentemente encara o mundo de forma pouco altruísta, a campanha foi idealizada em torno do conceito "o mundo é meu" e permite que o usuário tenha chance de ser a estrela de seu próprio filme fazendo o papel de herói do mundo.
A solução da Draftcb foi criar um viral que agradece aos consumidores por pagaram a taxa de transmissão oferecendo aos visitantes a possibilidade de inserirem a sua imagem ou a de um amigo no filme.
Atualmente, o público jovem corresponde à maioria dos pagadores da taxa.
Achei uma ação muito inovadora e eficiente. Primeiro porque a agência soube entender as características do público que o anunciante pretendia atingir e abordou um assunto delicado de forma leve e bem humorada. Além disso, em poucas oportunidades eu pude ver uma produção desse porte para especialmente web. É impressionante a qualidade do filme tanto no aspecto visual como no roteiro que está completamente voltado às necessidades do cliente.
Vale a pena conferir. Aproveite para mandar para um amigo seu que ele certamente irá se surpreender.
O mundo atual da publicidade é bastante conturbado. As marcas precisam transmitir informação, entretenimento e conteúdo e o consumidor exige que a mensagem seja relevante. Soma-se à isso, a necessidade de medir-se a eficácia de qualquer ação, o medo de arriscar e a incerteza de apostar no desconhecido.
É difícil entender qual é a mensagem que a Olympus quer passar com esse vídeo e julgar se o conteúdo é relevante ou não. Mas, parafraseando Jon Steel, guru do planejamento, a boa publicidade não deve dizer ao consumidor o que pensar, mas deixar que ele tire suas próprias conclusões. Nesse anúncio magistral, o conteúdo, a arte e a publicidade se misturam de uma forma que se torna quase impossível não contribuir com a sua viralização. A riqueza técnica da produção é impressionante e capaz de emocionar até o mais cético dos espectadores. A opção da Olympus de finalizar o filme com uma simples assinatura ao invés de bombardear o consumidor com o nome da marca também é notável. Creio que poucos publicitários utilizariam a logomarca de forma tão minimalista, sem comprometer a riqueza do filme.
Toda pessoa que já acessou o Youtube deve conhecer o vídeo "Where the Hell is Matt", também conhecido como o vídeo mais visto do ano de 2008. Existem diversos motivos para que ele seja muito bem recebido pelos espectadores, mas eu destaco principalmente sua música, a originalidade da idéia e a simplicidade.
De olho no grande sucesso desse hit da internet, a marca de chicletes Stride (EUA) decidiu patrocinar a segunda viagem de Matt pelo mundo, pagando por todos os seus custos. Inusitadamente, Matt não é obrigado a citar a marca por onde passa, não precisa inserir a logomarca em seus videos ou realizar qualquer outro tipo de endosso tradicional. A marca apareceu apenas com a midia espontânea gerada e no site do Matt, citada de forma tímida.
Alguns podem considerar um desperdicio muito grande de verba, já que apenas uma pequena parcela dos espectadores do vídeo é de fato atingida pelos estímulos de Stride. Em contrapartida, o vídeo de Matt está completamente alinhado com o posicionamento da marca que afirma que "seus chicletes duram ridiculamente mais do que os outros" e o carismático personagem pode servir de ícone para a propagação da marca. Diante de tal cenário, como vocês avaliariam esse patrocínio e como podemos medir a eficiência dessa estratégia?
