Existem rumores de que esse vídeo trata-se de um viral de alguma marca de esporte, tênis ou de roupas para esportes aquático. Verdade ou não, é bastante curioso. O video mostra o surgimento de um novo esporte (um tal de Liquid Mountaineering), cujo objetivo é conseguir manter-se correndo na água até cair.
Existe até blog a respeito do novo esporte.
A reprodução de vídeos na internet é um grande negócio. Nos últimos anos, tivemos um crescimento extraordinário tanto na quantidade de vídeos produzidos diariamente, quanto no tamanho da audiência.
Costumo dizer que a internet é movida a um sistema de filtros. As pessoas que dizem que "na internet só tem bobagem" geralmente dispoêm de pouca habilidade para filtrar o que de fato é relevante e o que não é.
O grande exemplo de streaming na internet, sem dúvida é o Youtube, mas aos poucos, o Hulu vem conquistando o seu espaço. A ideia de apresentar apenas vídeos oficiais de séries foi rapidamente abraçada pelos internautas. É uma pena que o serviço seja restrito à usuários americanos.
Já que o Youtube conta com praticamente qualquer tipo de vídeo e o Hulu conta apenas com vídeos oficiais de série, existe uma lacuna para algum tipo de site que reúna os melhores vídeos do Youtube (tanto os caseiros, como os oficiais). Essa foi a premissa para a criação do Zoofs.
O Zoofs não é um site completamente inovador, mas os seus criadores tiveram uma ideia muito inteligente: Juntar o imenso volume de vídeos uploadados do Youtube com um método de recomendação e avaliação do Twitter. Assim, a página agrega os vídeos mais comentados, recomendados e retuítados do Twitter criando um filtro natural na webesfera. 
É como se fosse aquele seu amigo mala que envia videos para o seu e-mail profissional, mas nesse caso, o seu amigo mala é uma entidade composta por diversos internautas, o que gera um filtro muito mais poderoso e eficiente.
O site ainda permite a disposição dos vídeos por categoria, que o usuário visualize o que as pessoas estão falando sobre o vídeo, o número de RTs e os comentários no Twitter.
Com a tecnologia disponível para todos, nem sempre uma boa ideia precisa ser altamente criativa. A partir da combinação de duas excelentes plataformas já existentes, o Zoofs aparece como um empreendimento novo de imenso potencial.
Todo dia aparece um apocalíptico de plantão pra dizer que a publicidade acabou. Concordo que não vivemos em uma época de clientes ingenuos dispostos a gastar caminhões de dinheiro por qualquer job, mas também não vejo nenhum problema com isso. Enquanto alguns colegas de profissão despejam lágrimas nostálgicas com o fim do orçamento milionário para os seus filmes, outros estão trancafiados em seus escritórios criando campanhas como a “Life is Sharing” da T-Mobile. A ideia (sem acento por causa da nova lei ortográfica) gira em torno do conceito de FlashMob, no qual um grupo pessoas se mobilizam para realizar algum movimento.
Tudo começou no metro de Londres, onde alguns artistas briefados pela empresa criaram uma experiência inusitada para os transeuntes. O que era cool, interessante e viralizável foi potencializado por mil e ainda se tornou emocionante e comovente na segunda ação. Durante o show de abertura da temporada do programa da Oprah, 800 dançarinos foram contratados para fazer uma coreografia engraçada.
Não consigo me cansar desse video, pois acredito que ele é muito inspirador para quase qualquer um. Reparem na expressão de espanto e felicidade da Oprah, uma pessoa que ao longo de sua vida e carreira deve ter visto de tudo. Além disso, imaginem o que deve ter significado para os fãs, a experiência de estar presente nesse show. Certamente, algo muito mais profundo do que um simples comercial poderia propiciar. Por fim, a T-Mobile convidou milhares de pessoas para aparecer na Trafalgal Square em um determinado horário. Foram distribuidos microfones e posteriormente, a letra de “Hey Jude” dos Beatles apareceu em um telão, sendo instantaneamente cantada por milhares de vozes em coro.
Nas palavras de Sérgio Valente, presidente da DM9, as marcas devem transmitir conteúdo, entretenimento e mobilização. Nas minhas palavras, é incrível como uma empresa que há dois meses não me dizia nada, pode ter me conquistado tão rapidamente. São ações como essas que me fazem recordar o motivo de ter escolhido essa profissão e a vontade de ser um cara que vai fazer muito mais do que filmes, spots e anúncios em midia impressa.
O mundo atual da publicidade é bastante conturbado. As marcas precisam transmitir informação, entretenimento e conteúdo e o consumidor exige que a mensagem seja relevante. Soma-se à isso, a necessidade de medir-se a eficácia de qualquer ação, o medo de arriscar e a incerteza de apostar no desconhecido.
É difícil entender qual é a mensagem que a Olympus quer passar com esse vídeo e julgar se o conteúdo é relevante ou não. Mas, parafraseando Jon Steel, guru do planejamento, a boa publicidade não deve dizer ao consumidor o que pensar, mas deixar que ele tire suas próprias conclusões. Nesse anúncio magistral, o conteúdo, a arte e a publicidade se misturam de uma forma que se torna quase impossível não contribuir com a sua viralização. A riqueza técnica da produção é impressionante e capaz de emocionar até o mais cético dos espectadores. A opção da Olympus de finalizar o filme com uma simples assinatura ao invés de bombardear o consumidor com o nome da marca também é notável. Creio que poucos publicitários utilizariam a logomarca de forma tão minimalista, sem comprometer a riqueza do filme.
Toda pessoa que já acessou o Youtube deve conhecer o vídeo "Where the Hell is Matt", também conhecido como o vídeo mais visto do ano de 2008. Existem diversos motivos para que ele seja muito bem recebido pelos espectadores, mas eu destaco principalmente sua música, a originalidade da idéia e a simplicidade.
De olho no grande sucesso desse hit da internet, a marca de chicletes Stride (EUA) decidiu patrocinar a segunda viagem de Matt pelo mundo, pagando por todos os seus custos. Inusitadamente, Matt não é obrigado a citar a marca por onde passa, não precisa inserir a logomarca em seus videos ou realizar qualquer outro tipo de endosso tradicional. A marca apareceu apenas com a midia espontânea gerada e no site do Matt, citada de forma tímida.
Alguns podem considerar um desperdicio muito grande de verba, já que apenas uma pequena parcela dos espectadores do vídeo é de fato atingida pelos estímulos de Stride. Em contrapartida, o vídeo de Matt está completamente alinhado com o posicionamento da marca que afirma que "seus chicletes duram ridiculamente mais do que os outros" e o carismático personagem pode servir de ícone para a propagação da marca. Diante de tal cenário, como vocês avaliariam esse patrocínio e como podemos medir a eficiência dessa estratégia?
