Em comemoração ao dia de hoje, seguem duas propagandas da Guiness, considerada uma das melhores cervejas do mundo.
Muitos bares em São Paulo, entrando na onda do feriado irlandês, comemoram o St Patrick’s Day oferecendo desconto em cervejas especiais, promovendo pratos e músicas típicas.





Hoje é feriado na Irlanda porque St Patrick é o seu santo patrono. St Patrick foi um missionário encarregado de converter os Irlandeses ao Cristianismo no século IV depois de Cristo. É considerado o fundador da Igreja Católica na Irlanda.

Neste dia há desfiles pelas ruas das grandes cidades irlandesas. Em Dublin, a capital, há um desfile de “Carnaval” e festas a noite toda. As pessoas vestem-se de verde e pintam trevos na cara, porque o trevo é o símbolo da Irlanda; St Patrick usava-o como uma metáfora para explicar o conceito da Trindade (Pai, Filho e Espírito Santo).
A cor verde é associada ao dia de St Patrick, porque é a cor da Primavera, da Irlanda (considerada a ilha verde) e do trevo.
As crianças em idade escolar seguem ainda hoje uma pequena tradição, beliscam os colegas que não usam verde neste dia.

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I'm reading: St Patrick chegou aqui também...

Os números são impressionantes. Em apenas 3 meses, o vídeo foi assistido por mais de 30 milhões de pessoas. Trata-se de uma campanha irreverente e muito inteligente da filial sueca da Draftcb. Aparentemente na Suécia existe um imposto opcional que tem o propósito de zelar pela qualidade da TV e do rádio público.

O anunciante desejava mostrar aos jovens da região metropolitana que eles são parte atuante do serviço de transmissão público. Sabendo que esse target está acostumado a utlilizar a internet e frequentemente encara o mundo de forma pouco altruísta, a campanha foi idealizada em torno do conceito "o mundo é meu" e permite que o usuário tenha chance de ser a estrela de seu próprio filme fazendo o papel de herói do mundo.



A solução da Draftcb foi criar um viral que agradece aos consumidores por pagaram a taxa de transmissão oferecendo aos visitantes a possibilidade de inserirem a sua imagem ou a de um amigo no filme.

Atualmente, o público jovem corresponde à maioria dos pagadores da taxa.

Achei uma ação muito inovadora e eficiente. Primeiro porque a agência soube entender as características do público que o anunciante pretendia atingir e abordou um assunto delicado de forma leve e bem humorada. Além disso, em poucas oportunidades eu pude ver uma produção desse porte para especialmente web. É impressionante a qualidade do filme tanto no aspecto visual como no roteiro que está completamente voltado às necessidades do cliente.

Vale a pena conferir. Aproveite para mandar para um amigo seu que ele certamente irá se surpreender.

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I'm reading: O Maior Viral da História

Buscando chamar a atenção da sociedade para o uso consciente da água, a AMBEV apresentou nessa semana o "Movimento Cyan".


A companhia realizará diversas ações em parceria com a WWF e a Water Fooprint Network, sendo que o primeiro movimento será a adoção da bacia hidrográfica do Corumbá-Paranoá, que abastece a fábrica FIlial Gama da empresa.

No dia 22 de março, dia mundial da Água, a AMBEV lançará o portal do projeto que promete ser o "portal da água" com informações e dicas para economia desse recurso natural.

Ainda no mesmo dia, os especialistas Renato Tagnin e Denise Hamú participarão de um evento promovido pela empresa no Porão das Artes em São Paulo.

O parque do Ibirapuera ainda receberá outra ação: a Casa Líquida. O espaço mostrará quanto se gasta de água para cada produzir cada elemento da casa. Segundo a Water Footprint, são necessárias, cinco mil litros de água para a produção de um quilo de queijo, por exemplo.

Estou curioso para saber o resultado dessa série de ações propostas pela AMBEV. Por um lado, acho muito válido que uma empresa atente-se para a questão ambiental. Entretanto, não gostaria que essas medidas fossem capitaneadas por uma empresa que possui uma cultura corporativa notoriamente agressiva e dotada de valores questionáveis.

Ao meu entender, a AMBEV está tentando cada vez mais se despir dessa imagem hostil sedimentada por anos e a associação ao meio ambiente pode ser um atalho interessante e eficiente. Afinal, nos dias de hoje, parecer é mais importante do que ser.

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I'm reading: AMBEV investirá 44 milhões de reais na área ambiental em 2010.

Acrescentando o post abaixo, adorei essa ação realizada pela Cheil Wordwide para a Samsung, a fim de promover seu modelo NX10. Para isso, colocaram um câmera fotográfica enorme, semelhante à um container. Os pedestres, obviamente curiosos, disparavam o botão com o peso do corpo e assim tiram fotos. Por sua vez, as fotos eram mostradas em um telão que ficava no alto de um prédio. Assistam o vídeo!!

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I'm reading: Samsung

Sempre com grande destaque no exterior, onde é até mesmo considerada um produto de “luxo”, a Havaianas acaba de criar uma linha de sapatos. Sapatos esses de diferentes modelos, cores, e para todos os gostos. Batizada de Havaianas Soul Collection, a proposta é criar uma linha de calçados casuais para homens e mulheres, transmitindo o mesmo conceito irreverente, alegre, livre e sensual que as sandálias já possuem.
Os sapatos foram lançados, em primeira mão, fora do Brasil e a empresa justifica que essa é uma forma de oferecer uma alternativa aos mercados que já consomem as sandálias mas que enfrentam temperaturas em que seu uso não é o mais indicado, como o mercado europeu. Os preços variam de 28 à 55 Euros e em breve eles estarão também na loja conceito da marca aqui no Brasil.
Por ser um produto “genuinamente” brasileiro, com “a cara do Brasil”, acho que seu lançamento deveria ter sido, inicialmente, por aqui. Ao menos que o objetivo deles seja tornar o produto atraente e desejado aos brasileiros por ser sensação na Europa. Duvido nada que seja lançado aqui no inverno 2010.Coloquei só alguns dos modelos aqui para vocês verem...

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I'm reading: Havaianas lança coleção de sapatos

Sempre gostei de anúncios de marcas relacionadas à fotografia e afins. A grande maioria foca no “conceito” ‘ eternize um momento especial’, que é a razão pela qual tiramos fotos. Gosto desse tema, principalmente, por ser algo que sempre me faz querer assistir a propaganda mais de uma vez. Gosto muito dos textos também. A Kodak tem ótimos anúncios, mas a campanha do momento é a da Nikon, realizada pela Jung von Matt/Spree. Os comerciais estão sendo veiculados na Europa , em diferentes idiomas, e mantém a assinatura “at the heart of the image”. Ambos contam com a participação do cantor Robbie Williams.

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I'm reading: Campanha Nikon

Para celebrar o dia internacional da mulher, foi veiculado, novamente, um comercial da Volks que merece atenção. Não só agrada o público feminino como o masculino.

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I'm reading: Dia Internacional da Mulher