Toda pessoa que já acessou o Youtube deve conhecer o vídeo "Where the Hell is Matt", também conhecido como o vídeo mais visto do ano de 2008. Existem diversos motivos para que ele seja muito bem recebido pelos espectadores, mas eu destaco principalmente sua música, a originalidade da idéia e a simplicidade.



De olho no grande sucesso desse hit da internet, a marca de chicletes Stride (EUA) decidiu patrocinar a segunda viagem de Matt pelo mundo, pagando por todos os seus custos. Inusitadamente, Matt não é obrigado a citar a marca por onde passa, não precisa inserir a logomarca em seus videos ou realizar qualquer outro tipo de endosso tradicional. A marca apareceu apenas com a midia espontânea gerada e no site do Matt, citada de forma tímida.

Alguns podem considerar um desperdicio muito grande de verba, já que apenas uma pequena parcela dos espectadores do vídeo é de fato atingida pelos estímulos de Stride. Em contrapartida, o vídeo de Matt está completamente alinhado com o posicionamento da marca que afirma que "seus chicletes duram ridiculamente mais do que os outros" e o carismático personagem pode servir de ícone para a propagação da marca. Diante de tal cenário, como vocês avaliariam esse patrocínio e como podemos medir a eficiência dessa estratégia?

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Bom, para começar, um vídeo que todo publicitário que se preze deve assitir. Quem nunca passou por isso que atire a primeira pedra.

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