O McDonalds de Porto Rico inovou de forma inteligente ao utilizar-se da própria fumaça do grill para fazer sua divulgação dos novos Angus Burger.
Ao passar pelo restaurante, além de sentir o aroma do churrasco, havia uma projeção chamando o pedestre pra ir comer o novo Angus Burger. Covardia com a fome…
O cinema em três dimensões já existe há mais de 50 anos, mas foi apenas recentemente que ele caiu nas graças do grande público. Filmes como "Viagem ao Centro de Terra", "UP" e obviamente, "Avatar" conseguiram sensibilizar multidões revertendo um quadro que parecia terminal para a indústria cinematográfica.
Pouco conhecida por aqui, a empresa de telefonia móvel londrina 02 se tornou a primeira marca a aproveitar essa tendência. A empresa irá transmitir em 3D seis jogos da seleção inglesa de rugby e marcará o dia 27 de Fevereiro como a primeira vez que um grande evento esportivo é apresentado ao vivo em três dimensões. A ação faz parte do programa de retenção de clientes da marca que também oferece salas luxuosas e confortáveis com música e entretenimento para que seus consumidores possam relaxar antes e depois das partidas de rugby, acesso prioritário a shows e sorteios de ingressos para jogos do Arsenal.
As transmissões serão divulgadas por campanhas em TV, cinema, internet e imprensa.
Ainda que eu considere a associação com esportes arriscada pois é um atributo facilmente copiável por outras marcas, creio que a estratégia da 02 é muito inteligente por diversos motivos. Tecnicamente, o 3D em eventos esportivos ao vivo pode ter uma importancia ainda maior do que tem para o cinema. Em termos de identidade de marca, a ampresa de telefonia móvel cria uma associação íntrinseca com inovação, esportes, entretenimento e eventos ao vivo proporcionando conteúdo relevante e lúdico aos seus consumidores.
Também é bacana ver uma marca apostando em ações diferenciadas dentro do cinema, pois é um espaço que ainda permite novas experiências publicitárias acessíveis para marcas e consumidores
Quanto tempo vai demorar pra um dos nossos queridos patrocinadores da seleção brasileira realizar uma ação similar por aqui? Estou ansioso pra ver um jogo do Brasil ou do Corinthians dessa maneira.
A cada dia surgem novos gurus para dizer como será o trabalho no futuro. Dentre todas as tendências apontadas, destacam-se a grande migração de contratos permanentes para temporários e a possibilidade de trabalhar fora do escritório. Definitivamente, estou de acordo com esses dois fatores e ainda acrescento a colaboração para a geração de ideias. Por isso gostaria de relatar duas ideias "do futuro", mas que já ocorrem atualmente.
Somos todos homicidas quando estamos tratando de meios de comunicação. Adoramos dizer que a TV matou o rádio e que a internet matará a TV e o jornal. Acho isso uma tremenda besteira, pois entendo que um meio pode alavancar o interesse pelo outro. O rádio estava em plena decadência e a internet possibilitou o seu ressurgimento com ideias inovadoras como o Pandora e a Last.Fm.
Fiz essa breve introdução para relatar um empreendimento alemão interessante que agrega a customização da internet com o prazer de ler um bom jornal físico. A empresa Niiu reuniu 17 jornais diários de âmbito nacional e internacional para oferecer escolha de conteúdo aos leitores. Eles possuem 24 páginas para preencher da maneira que desejarem e mais centenas de RSS online. Ainda existem perfis pré-escolhidos por temas como moda ou negócios. O papel do jornal pode ser customizado com nomes e cores diferentes, saudações, slogans e fotos pessoais e custa apenas 1.80 euros.
Essa ideia é bastante conveniente, pois uma pesquisa divulgada recentemente afirmou que as pessoas preferem ler algo físico do que utilizar o computador ou dispositivos móveis.
Dizer que os outros meios estão morrendo por causa da internet é desprezar a capacidade humana, pois conteúdo relevante e novos formatos publicitários podem surgir também no antigo rádio de pilha, no outdoor perto da sua casa, na tv e até mesmo no metrô e no ônibus que você pega todo dia. A verdadeira criatividade não enxerga discriminação de meios, mas sim junção. Acredite se quiser, em algum lugar desse planeta existe um empreendedor alemão feliz da vida com o jornal aos custos do choro de Rupert Murdoch.
Um pouco depois de eu postar minhas impressões a respeito do samba enredo da Rosas de Ouro para esse Carnaval, apareceu na mídia uma matéria falando que por pressão da rede Globo, foi retirada a frase : o Cacau é Show (vide post abaixo com o samba enredo). A emissora detém exclusivamente os direitos do Carnaval 2010 para a TV e no contrato não é permitida a realização de propaganda e ações de merchandising disfarçado durante os desfiles. Por isso, a presidente da Rosas de Ouro, Angelina Basílio, resolveu mexer na composição depois de conversar com algumas pessoas da Globo e da Liga das Escolas de Samba de São Paulo. Às vezes o barato sai caro.
Muitos leitores já devem ter ouvido falar da Zynga. A empresa alcançou um status quase mítico ao transformar aplicativos razoavelmente simples como o Farmville, Mafia Wars e o Zynga Poker em um mercado bilionário. Os métodos não ortodóxos no ambiente de trabalho como a disponibilização de chefs para o horário de almoço, aliada à conquista de excelentes resultados finaceiros conferiram à Zynga o apelido carinhoso e um tanto exagerado de "novo Google".
Agora mais uma vez, a empresa demonstrou um grande tato para lidar com uma situação desagradável e fazer a diferença em um momento difícil.
Desde a semana passada, a Zynga está conduzindo uma grande campanha de ajuda ao Haiti nos seus três principais aplicativos, que juntos reúnem 40 milhões de usuários por dia. Os jogadores desses aplicativos podem comprar edições limitadas de ítens para usar nos jogos e toda a renda é revertida para ações emergenciais para ajudar o Haiti. Os usuários do Farmville, Mafia Wars e Zynga Poker podem adquirir respectivamente, um milho branco especial que não apodrece, uma bateria do Haiti e um pacote especial de fichas de poker. Os jogadores também podem doar diretamente para o World Food Programme.
Dificilmente saberemos se a ação está relacionada a cultura corporativa da empresa ou se foi apenas uma jogada estrategica para chamar atenção, mas o fato é que a Zynga agiu de forma muito inteligente.
Na faculdade aprendemos sobre as variadas arenas de comunicação, todos os meios - dos convencionais aos alternativos - que podem ser explorados para gerar uma maior visibilidade de marca. Não que seja novidade o que vou colocar aqui, mas fiquei surpreendida como isso pode ir longe. O Carnaval foi e sempre será uma grande oportunidade para divulgação e visibilidade de marca. Estive no ensaio da Rosas de Ouro, escola de samba de São Paulo. Logo que cheguei no galpão, vi vários banners da Cacau Show, impondo-se como patrocinadora oficial da escola. Como se não bastasse, o samba enredo foi totalmente adaptado (ou talvez feito!) para a Cacau Show. Sinceramente não acho essa uma forma tão rentável de publicidade, mas, certamente, já que o público da empresa é o consumidor de classe C, ele certamente será atingido.
É tão doce sonhar
E recordar a própria história
Eu, que já fui dádiva celestial
Em misteriosas civilizações
Fui batizado de cacau
Caminhei entre Maias e Astecas
Consagrei o meu “valor”
Caí na graça e no gosto
Na taça do imperador
A nobreza da Europa, eu conheci
E num tal “mexe-mexe”, eu me vi
Ganhei um gosto especial
A mistura “deu carnaval”!
Sou rei entre os presentes
Se for falar de paixão
Nos sentidos dessa gente
Posso tocar um coração
Agradeço a cada sonhador
Que me deu forma, brilho e cor
Estou aqui pra festejar
Hoje sou o símbolo da vida,
Renasci nessa avenida
Na escolha popular
Tá na boca do povo:
“O Cacau é Show”!
Sou Rosas, Rosas de Ouro
Meu sabor te consquistou!
Depois das promessas, champanhes, sete ondinhas e primeiro dia de trabalho, começam as reflexões sobre as expectativas para o ano de 2010. Não é fácil saber o que virá pela frente, mas tampouco é impossível tornar-se um investidor bem sucedido. Com o objetivo de auxiliar os nossos leitores mais ousados, eu separei uma lista feita pelo SpringWise das melhores ideias de negócios de 2009.
Esses projetos já existem em algum canto do mundo, mas acredito que nenhum deles seja executado no Brasil. Vale notar que eles pertencem aos mais variados setores, muitos deles não exigem grande conhecimento da indústria e ainda possuem apenas cobertura nacional. Na realidade, muitos idealizadores estão buscando distribuidores locais para venderem seus produtos.
Espero que eles possam inspirá-los a criar novos negócios e que o ano de 2010 seja maravilhoso e rebuscado para os nossos leitores
1- Produção de alimentos em pequena escala através de modelos de assinatura
Nos últimos anos, pudemos observar diversos empreendimentos alimentícios não tradicionais como os populares carrinhos chiques estacionados nas ruas de NY que servem comida. Mas agora um novo modelo de negócios promete abalar o setor; o delivery ou a venda de alimentos baseado em um serviço de assinatura mensal. Além de ser conveniente para o consumidor, a proposta é vantajosa para o empreendedor que pode se arriscar em um novo negócio com um investimento inicial não muito alto. Por fim, vale lembrar que a produção em pequena escala permite que o produto seja efetivamente melhor para o consumidor e que base de dados de clientes pode ser utilizado para outros negócios no futuro.
2- Publicidade de baixo impacto ambiental
Percebendo que a preocupação ambiental é mais do que um modismo, a agência britânica Curb foi a pioneira em oferecer anúncios de baixo impacto ambiental, exclusivamente. A primeira ação baseou-se no uso da água da chuva para marcar o asfalto e a empresa logo partiu para técnicas mais inovadoras com areia, água do mar, grama e até uma bactéria que brilha no escuro para transmitir a mensagem dos seus clientes em prejudicar nosso planeta.
3 - Dispositivos para acompanhar a saúde
De faixas para cabeça sem fio que medem os padrões do sono até gadgets que medem cada passo dado, existe um crescente número de opções disponíveis para pessoas que querem acompanhar o seu comportamento em relação à saúde. A possibilidade de utilizar a internet para gravar, compartilhar, comparar e trocar informações que outrora ficavam restritas aos médicos é um grande apelo.
4 - Novas formas de Sampling ou Tryversting
Apesar de não ser uma tendência exatamente nova, vale ressaltar que o Brasil está engatinhando nesse quesito. O mundo já está repleto de locais diferenciados dedicados a oferecer amostras grátis para ávidos consumidores que não conseguem resistir à oferta de produtos gratuítos. A Bélgica conta com vending machines contendo apenas amostras enquanto Japão e Espanha possuem cafés e lojas específicas para esse fim. Devemos ficar de olho pois esse conceito deve se expandir.
5 - Paineis Solares e Turbinas de Vento posicionados discretamente em telhados.
Muitos moradores desistem de adicionar painéis solares e turbinas de vento em seus lares pelo aspecto estético que elas apresentam. Para resolver essa questão, alguns engenheiros visionários estão criando opções que se parecem com telhados comuns, camuflando-se com a textura natural do teto. É mais uma invenção inexistente no Brasil e amigável ao meio ambiente que deve explodir na próxima década tanto em termos de distribuição, quanto em desenvolvimento de produtos similares.
6- Varejo rotativo em aeroportos e shoppings
Os lojistas ganharam recentemente uma nova forma de distribuir os seus produtos: o varejo rotativo. A Planeshop localizada no aeroporto de Glasgow é uma loja permanente que abriga marcas distintas, uma de cada vez, por um período limitado de tempo. As marcas podem inclusive alterar a fachada da loja de acordo com suas respectivas identidades visuais. Na Holanda, a BrandNewStores promete ir além transformando o varejo rotativo em uma cadeia de lojas espalhadas peo país.
7 - Administração remota de fazendas
Essa ideia parece um grande absurdo à primeira vista, mas devemos lembrar que o aplicativo "Farmville" do Facebook, que permite que o jogador administre uma fazenda virtual, se tornou uma referência com 73,8 milhões de usuários ativos em Janeiro de 2010. A startup italiana Le Verdure Del Mio Orto oferece uma espécie de "Farmville real", ou seja, terrenos de plantio controláveis diretamente via browsers da web. Nas épocas adequadas, a produção é colhida e entregue diretamente aos consumidores em menos de 24 horas.
8- Conectando consumidores criativos com fabricantes locais
A era do "não posso fazer porque não tenho volume" está chegando ao fim. De uma parceria entre a neozelandesa Ponoko e a americana ShopBot Tools, surgiu um empreendimento denominado 100kgarages. A 100k é uma comunidade espalhada pelo mundo que aglomera todas as ferramentas necessárias para desenvolver praticamente qualquer projeto criativo. A grande rede permite que designers ou consumidores transformem suas ideias em produtos físicos independente da escala ou demanda, gerando uma grande oferta para pequenos produtores.
9- Pagar aos consumidores para promoverem os seus produtos
Estamos cada vez mais engajados na vida das marcas que amamos. Soma-se à isso, a nossa constante busca pelo aumento da renda e já temos uma nova tendência. Algumas empresas já estão angariando os seus consumidores (ou fãs!) para assumir o papel de marketeiros de produtos que eles já estão acostumados a usar e de certa forma “vender” (mesmo que não tecnicamente). Os grandes exemplos nessa seara são bandas que pagam para os fãs promoverem localmente os seus shows e pequenas empresas que precisam de auxílio para o lançamento de novos produtos.
10 - Sacolas descartáveis transformando excrementos humanos em fertilizante
O que você diria de um produto que tem uma demanda potencial de 2,6 bilhões de pessoas? Pois essa é a quantia de pessoas que não têm acesso à banheiros no mundo. Pensando nisso, um idealizador inventou o Pepoo bag. Ela é uma sacola descartável e biodegradável que contém um líquido responsável por desinfetar todos os dejetos. As sacolas permanecem sem odor por 24 horas, tempo suficiente para que ela seja seguramente enterrada. Em um período de 2 a 4 semanas após o uso, o conteúdo é convertido em fertilizante de alta qualidade, raro em diversas áreas e que pode se tornar uma fonte de enriquecimento para a população local.
Essa ação realizada no Gulfport-Biloxi International Airport é simples de ser feita, mas bem formulada, visto que o aeroporto onde fica localizado o anunciante (um hotel resort e cassino) é um lugar semi-arido e muito quente, o qual normalmente recebe somente voos de longa duração, e usualmente as pessoas chegam nele extremamente cansadas e estressadas.
A idéia foi passar um momento de relaxamento e "refresco" num "oasis"
tranquilo e relaxante em meio ao caos....por isso, a esteira de bagagem se transformou numa piscina refrescante o que fez com que os "check-ins" no resort subissem 120% na primeira semana.
Ano passado a Domino's Pizza foi alvo de duras críticas em redes sociais. Depois disso (provavelmente também já estavam perdendo share e a empresa viu seu lucro diminuir) resolveu fazer uma mudança radical, aproximando-se de seus consumidores e ajustando o que tem de mais fundamental: a receita de sua pizza. Para mostrar à todos a mudança, fizeram o vídeo acima. Achei uma atitude um tanto agressiva, mas pode funcionar...desespero?
