Fugindo um pouco do campo da publicidade, resolvi comentar sobre essa idéia vinda do Reino Unido. A loja online GettingPersonal está vendendo livros clássicos com um apelo bastante diferenciado.

Através do site, os consumidores recebem uma lista dos nomes originais das histórias e enviam nomes que eles escolhem para substituir os personagens. A trama não sofre nenhuma outra alteração. Em 28 dias, o consumidor recebe o livro em casa com o nome do personagem principal na capa e os outros nomes escolhidos no meio da história.

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I'm reading: Livros Clássicos Customizados

A Nintendo que se cuide. A Microsoft revelou seu novo sistema de controle para o Xbox 360, o "Project Natal", capaz de detectar os movimentos do seu corpo, sem o uso de controle remoto.
Project Natal é uma barra que fica em cima ou embaixo da TV, ligada ao Xbox 360, assim como a barra de sensores do Wii. Mas em vez de sensores e um controle, o Natal tem uma câmera, sensores e um microfone que o permitem identificar com precisão o jogador e o espaço ao seu redor.
A utilidade dessa nova tecnologia vai além de jogar. Dá para navegar por menus apenas movendo a mão para frente e para trás, dessa forma, a interatividade é atingida de forma inusitada, possibilitando muitas outras aplicações. A câmera possui algumas funções divertidas, como reconhecimento facial e por voz. Quando você liga o Xbox, ele reconhece seu rosto e faz seu login automaticamente.
Assistam o video que é fantástico. Tá aí uma tecnologia que se funcionar, vai vingar.

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I'm reading: Project Natal - Microsoft

Para enfatizar o conceito da sua campanha “Makes small work of BIG Spills”, a marca de papéis toalha Bounty optou pela estratégia de guerrilha, derramando um grande copo de café e um picolé gigante no centro de Nova York.Idéia brilhante!

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I'm reading: Makes small work of BIG Spills

O mundo atual da publicidade é bastante conturbado. As marcas precisam transmitir informação, entretenimento e conteúdo e o consumidor exige que a mensagem seja relevante. Soma-se à isso, a necessidade de medir-se a eficácia de qualquer ação, o medo de arriscar e a incerteza de apostar no desconhecido.



É difícil entender qual é a mensagem que a Olympus quer passar com esse vídeo e julgar se o conteúdo é relevante ou não. Mas, parafraseando Jon Steel, guru do planejamento, a boa publicidade não deve dizer ao consumidor o que pensar, mas deixar que ele tire suas próprias conclusões. Nesse anúncio magistral, o conteúdo, a arte e a publicidade se misturam de uma forma que se torna quase impossível não contribuir com a sua viralização. A riqueza técnica da produção é impressionante e capaz de emocionar até o mais cético dos espectadores. A opção da Olympus de finalizar o filme com uma simples assinatura ao invés de bombardear o consumidor com o nome da marca também é notável. Creio que poucos publicitários utilizariam a logomarca de forma tão minimalista, sem comprometer a riqueza do filme.

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I'm reading: Olympus e o seu vídeo indiscritível

Para mostrar sua fragrancia floral, a marca de amanciantes Lenor optou por uma ação de baixo custo, mas que funciona e certamente gera impacto: simplesmente substituíram os vasos de flores da floricultura por reproduções das embalagens do produto em uma das avenidas mais movimentadas de Bucareste (de 15 a 20 mil pedestres passam por ali todos os dias).

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I'm reading: Vitrine ou floricultura?

A idéia de convidar os consumidores para fazer parte de um processo de produção não é exatamente nova, mas a simplicidade da criação da Vitaminwater impressiona. Após adicionar o aplicativo da marca no Facebook, os usuários devem escolher o sabor favorito entre dez opções. Esses dez sabores por sua vez, já foram filtrados a partir de outro aplicativo do Facebook. Na segunda fase, os consumidores participam de quizzes e jogos para decidir os benefícios nutritivos e os ingredientes do produto. Por fim, o aplicativo sugere que os internatutas escolham o nome e o formato da garrafa. O usuário que oferecer os melhores feedbacks receberá 5 mil dólares.

Eu achei a idéia muito interessante, ainda mais para um produto praticamente sem diferenciação como água mineral com sabor. Vocês acham que essa iniciativa realmente tornará o produto mais próximo do gosto do consumidor gerando mais vendas ou a atitude apenas gerará mais buzz para a marca?

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I'm reading: Usando um aplicativo do Facebook para criar um produto

A agência W3haus de Porto Alegre desenvolveu um outdoor com wi-fi.Precisando de conexão no meio da rua, basta aproximar-se do outdoor. Além de interativo é itinerante e agora está na Av. Independência. O alcance é de até 50 metros.

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I'm reading: Outdoor com Wi-Fi

Recentemente a Coca Cola lançou uma nova garrafa, com uma textura especial que não deixa escorregar das mãos, dando mais aderência. E para anunciar esse diferencial de forma criativa, foram desenvolvidos painéis com velcro instalados em alguns pontos de ônibus. Quando as pessoas se encostavam neles ficavam grudadas, comunicando a novidade. Bastante interessante. Esse é o tipo de interação bem constuída e com um conceito muito bem amarrado....como não olhar para um painel depois de estar grudada nele?

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I'm reading: Nova garrafa da Coca- Cola

Desde a invenção do Napster e do compartilhamento de arquivos em P2P, a indústria musical vem sofrendo uma revolução. Primeiro, vieram as constantes ameaças de processos. Passados alguns anos, algumas empresas e artistas perceberam que ainda havia esperança de monetizar com o mercado.

A Apple provou que existe demanda para o download de músicas pagas com o criativo ITunes Store. Depois, foi a vez da banda RadioHead provocar a ira das gravadoras ao lançar o CD “In Rainbows” na internet, no sistema “Pague o quanto quiser”.

Nos últimos anos, ojogo Rock Band da Harmonix surgiu como uma alternativa muito interessante para o mercado musical. O jogo contém 80 músicas, mas existe a possibilidade de downloadar mais de 1000 músicas extras para jogar. A cada semana, a desenvolvedora do jogo disponibiliza na internet 5 novas músicas por 2 dólares cada. O dinheiro é dividido entre a banda e a Harmonix. Esse sistema já funcionava perfeitamente, mas a Harmonix resolveu ir um passo além...

Pensando no futuro, a empresa criou uma rede chamada Rock Band Network (RBN). Agora, ao invés de centralizar todo o processo, ela funcionará essencialmente como plataforma de distribuição. Basicamente, qualquer banda que quiser oferecer uma música para o jogo, pode fazê-lo de forma relativamente simples, sem necessidade de contato direto com a Harmonix e ainda escolher o preço do download. O contato entre a banda e os consumidores é quase direto. Todos os agentes saem ganhando. A Harmonix ganhará parte do dinheiro dos downloads, as bandas dividirão o lucro com a Harmonix, além de poderem distribuir suas musicas por um novo canal e os usuários terão acesso à um volume de músicas muito maior para o jogo.

Então vamos às famosas perguntinhas. Por que a indústria musical insiste em ameaçar os consumidores ao invés de se juntar a eles na busca por uma solução? Por que as pessoas gastam milhões na ITunes Store e gastaram em média, 16 dólares no CD do RadioHead, sendo que elas podem comprar as músicas de graça? Qual é a quantia que a RBN pode gerar? A RBN, o MySpace e outras novas iniciativas podem substituir o papel das gravadoras?

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I'm reading: Harmonix, Rock Band e o Futuro da Música

Atualmente, muitas empresas estão ampliando o seu raio de atuação para satisfazer as necessidades dos seus consumidores. Com uma idéia simples e inovadora, a Dominos Pizza resolveu ampliar os horizontes.

Na Holanda, a empresa instalou portas contendo o telefone do serviço e campainhas, para que os entregadores possam tocar. As portas podem ser colocadas em virtualmente qualquer lugar de atuação como praias, parques e locais públicos.



Criada pela agência Indie Amsterdam, a campanha aposta na idéia de mostrar ao invés de comunicar e busca conquistar o grande número de estudantes que circulam pelo país no período do verão.

O que vocês pensam desse sistema de delivery? Ele realmente atrairá mais consumidores ou apenas será uma novidade interessante?

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I'm reading: Dominos e o Delivery Inovador

Depois do sucesso da campanha “Got a Milk?”, desenvolvida depois de uma grande queda no consumo de leite nos EUA, foi realizada esse ano, pela agência FoxP2 para a Milk AS, uma campanha composta por vídeos engraçados e inusitados, onde uma galinha, uma tartaruga e uma gaivota, após o consumo de leite e seus derivados, ficam com dentes fortes e brancos, adquirem força e disposição. Vale muito a pela ver os vídeos da campanha, intitulada “Rediscover Dairy”. Parece até realidade...

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I'm reading: Rediscover Dairy

De uma conversa entre dois amigos noruegueses a respeito das múltiplas funcionalidades da internet, surgiu um fenômeno cibernético que já reuniu mais de 165 mil colaborações de pelo menos 174 países.
Um dos amigos, afirmou que no mundo cibernético “Tudo é possível”, que agora não há mais limites e que poderia, facilmente, conseguir um milhão de qualquer coisa que quisesse. Feito isso, os dois amigos fizeram uma aposta. Foi estabelecido um prazo até final de 2010 para o acúmulo.
Sendo assim, ele decidiu desenvolver um site no qual pede que os visitantes coloquem imagens/fotos de girafa. Vale de tudo: desenhos, fotos, aquarelas, esculturas feitas com alimentos, areia, pedrinhas, legos...só não são aceitas fotos de girafas compradas em lojas ou desenhadas pelo computador, pois, segundo ele, seria "fácil demais".
Dois dias depois da aposta ele colocou a página no ar "quase como uma piada, só para brincar com a idéia".
"Coloquei o link na minha página no Facebook e no Twitter pensando que iria conseguir entre dez e 15 girafas de meus amigos e então tudo acabaria. Saí para o almoço e, quando voltei, já tinha 60 girafas. No fim do dia já tinha 134."
"Comecei a perceber que tinha começado algo que, imediatamente, perdi o controle”.
Ele afirma que a página se transformou em algo muito maior do que apenas uma aposta com o amigo.
"Se transformou em uma forma de espalhar alegria e fazer com que as pessoas desliguem a televisão e criem algo real. Algo que elas podem tocar e sentir", disse.
"É surpreendente que pessoas literalmente do mundo todo estão sendo criativas e fazendo girafas só por minha causa."
Em menos de 70 dias, pessoas de 174 países visitaram o site e a página já ultrapassou 1,5 milhões de visitas.
Mesmo que toda essa historinha de aposta entre dois amigos seja apenas uma forma criativa de gerar buzz, de divulgar alguma rede de supermercados, rede de fast-food...a ação foi bastante inovadora e, certamente, gerou impacto e curiosidade entre os visitantes.
Vale a pena visitar o site: http://www.onemilliongiraffes.com/

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I'm reading: Aposta entre amigos vira fenômeno na Internet

Nesse ano, um processo inovador está disputando os holofotes com os concorridos programas da Unilever e da Ambev. Não é preciso ser muito perspicaz para perceber que com raras exceções, os programas sempre se baseiam na lógica do "triagem-prova-dinâmica/case-entrevista-entrevista". Os jovens saturados também respondem à altura, inscrevendo-se em todos os programas de trainee possíveis com a esperança de passar em um. E cada vez mais, a idéia do trabalho dos sonhos é arquivada cuidadosamente na lixeira. Se por um lado, o jovem está um pouco indiferente com relação a atuação da empresa pensando quase únicamente no salário e na carreira relâmpago, as empresas nos prestigiam com processos burocráticos, previsíveis e quase sempre orientados somente por resultados.

Mas eis que surge um programa chamado Próximos Líderes. Do dia pra noite, centenas de posts no orkut e milhares de jovens dizendo-se apaixonados por um vídeo teaser. Eu não sei se existe paixão à primeira vista, mas não menosprezo a capacidade do ser humano de se encantar com novidades. Somos convidados a entrar no site e logo de cara, percebemos algo estranho; não sabemos a empresa que está por trás do processo. O site apresenta os valores da empresa e outras características institucionais. Mas por que isso seria estranho? Quantas vezes não começamos a curtir alguém por suas idéias e atitudes e só depois passamos a conhecer essa pessoa de verdade? ou trazendo pro âmbito profissional, se realmente acreditamos nos valores de uma empresa que diferença faz o seu nome ou o salário inicial? Por que ao invés de ficarmos obcecados com as provas para depois pensarmos nos valores de uma empresa não invertemos a ordem, fazendo um filtro de interesse em detrimento de um filtro de resultados?

Na primeira etapa, a empresa convida os participantes para dizer o que eles esperam do processo seletivo. Na segunda etapa, somos convidados a assistir cinco pedacinhos de video e refletir sobre o mundo, o trabalho e qualidade de vida. Pela primeira vez em um processo, eu realmente senti que precisava pensar para escrever algo que valesse a pena, sorri, me emocionei. Agora estou ansioso pelas próximas fases. Não sei se estou apaixonado, mas definitivamente não paro de pensar nesse processo.

PS: Após a realização desse texto, a empresa Natura assumiu ser a responsável pelo processo.

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I'm reading: Trainee Próximos Líderes Natura - Across