O mundo atual da publicidade é bastante conturbado. As marcas precisam transmitir informação, entretenimento e conteúdo e o consumidor exige que a mensagem seja relevante. Soma-se à isso, a necessidade de medir-se a eficácia de qualquer ação, o medo de arriscar e a incerteza de apostar no desconhecido.



É difícil entender qual é a mensagem que a Olympus quer passar com esse vídeo e julgar se o conteúdo é relevante ou não. Mas, parafraseando Jon Steel, guru do planejamento, a boa publicidade não deve dizer ao consumidor o que pensar, mas deixar que ele tire suas próprias conclusões. Nesse anúncio magistral, o conteúdo, a arte e a publicidade se misturam de uma forma que se torna quase impossível não contribuir com a sua viralização. A riqueza técnica da produção é impressionante e capaz de emocionar até o mais cético dos espectadores. A opção da Olympus de finalizar o filme com uma simples assinatura ao invés de bombardear o consumidor com o nome da marca também é notável. Creio que poucos publicitários utilizariam a logomarca de forma tão minimalista, sem comprometer a riqueza do filme.

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