É incrível a capacidade do ser humano de menosprezar ideias simples. Amontoados em conceitos e briefings, em bases de dados confusas e pesquisas com metodologias duvidosas, às vezes nos esquecemos da importância de algo que está debaixo dos nossos narizes, de algo que surge inespesperadamente e que talvez, nem estivéssemos procurando. Frequentemente, sugerimos que uma boa ideia deve necessariamente servir para vender algum produto de alto valor agregado. Mais grave do que isso, temos tendência a desmerecer uma ideias que não passou por rigorosas métricas de análise, que parece simples demais para dar certo e que poderiam ter sido formuladas por qualquer um.

Toda essa introdução florida serve de base para comentar a empresa Denin Therapy.
Eles criaram uma novidade que custa apenas 30 dólares, que parece simples demais pra dar certo e que poderia ter sido idealizada por qualquer um. Esses três fatores não reduzem meu interesse pelo projeto, mas de forma contrária, me fazem admirá-lo profundamente.



O produto da Denim Therapy é voltado para mulheres durante o período de gravidez. A companhia requisita que os consumidores enviem seus pares de jeans favoritos e então
insere uma costura lateral interna que se move e se expande conforme a barriga da mulher cresce. Depois do nascimento do bebe, a empresa restaura o jeans para sua forma original. Nas palavras da Denim Therapy: “Por que gastar dinheiro em um novo jeans se você pode se sentir sexy e confortável no seu jeans favorito?”. Além do apelo natural do produto, a Denim Therapy ainda mostra que está alinhada com as novas tendências de consumo sustentável, promovendo o prolongamento da utilização de um produto ao invés da compra de um novo.

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