Os alunos e profissionais de marketing deveriam idolatrar a Alpargatas. Em minha concepção, a história recente da Havaianas resume as principais conquistas que uma equipe de marketing pode realizar.

Afinal, em um espaço de quase 10 anos com o auxílio de grande investimento em mídia, a imagem da sandália mudou completamente. Se antigamente, o produto era considerado simples e associado à baixa qualidade, hoje em dia ele é visto como um produto arrojado, de design inovador usado por modelos e celebridades.

Interessante notar que diferentemente das percepções do consumidor, o produto em si não sofreu drásticas alterações. A Havaianas é a prova viva de que uma marca representa muito mais do que apenas os beneficios funcionais do produto.

Com uma marca forte e um produto bom, aAlpargatas decidiu vender os seus produtos no exterior. Para divulgar a entrada na Austrália, a empresa promoveu uma ativação bastante inteligente no Australian Day em Sidney. Foram entrengues bóias em formatos de Havaianas gigantes para os transeuntes que estavam em uma determinada praia. Além de chamarem bastante atenção e serem úteis para as pessoas, as grandes bóias ainda divulgam a marca EXATAMENTE no local onde o produto deve ser utilizado gerando recall.



É o famoso exemplo de barulho com efetividade em oposição ao modelo de "barulho por barulho" empregado por diversas marcas. Em tempo: é impressionante a expressividade da marca Havainas no exterior do país. A mesma admiração que a Alpargatas alcançou por aqui, pode ser sentida em diversas partes do mundo, onde pessoas sentem-se extasiadas com a possibilidade de calçar as legítimas sandálias brasileiras.



Para nós, é motivo de orgulho verificar que alguém está mostrando ao mercado internacional que somos capazes de exportar produtos sofisticados e competir com fabricantes locais na busca pelo dinheiro e coração dos consumidores.

Compartilhe o conhecimento com a sua rede

I'm reading: Ativação da Havaianas na Austrália