Ontem pela manhã, quando fui pegar o jornal (assino Folha de SP!!), notei algo diferente. Junto do meu jornal de costume, recebi um exemplar do seu maior concorrente, o Estado, ambos em uma sacola com o dizer: “Tomar decisões levando em conta mais pontos de vista, vamos fazer juntos?”. Logo vi também o logo do Santander, e as cores do texto já me indicavam que tratava-se de alguma ação (e bastante interessante) do banco. Na capa da Folha e do Estado, havia uma contra-capa, com o mesmo dizer e uma pequeno texto, que explicava o conceito por trás disso tudo. A ideia de unir diferenças e forças em prol de algo em comum permeia a campanha, que tem o intuito de integrar o Banco Real e o Santander.

A campanha da agência Talent quer difundir o novo jeito de ser e fazer negócios no banco e, por isso, convenceu os concorrentes a se juntarem na iniciativa. "Esse projeto foi de produção complexa, mas bastante simples no acerto com os dois veículos, pois, acredito, eles entenderam claramente o conceito e perceberam que não era somente uma ação publicitária, mas uma proposta que levaria as pessoas a terem mais informações e novos pontos de vista", diz o diretor-geral de mídia da Talent, Paulo Stephan.

Como se não bastasse tamanha ousadia, outros "rivais" vão se unir nessa campanha. Os âncoras das rádios Bandeirantes AM, BandNews, Eldorado e Jovem Pan AM vão gravar, juntos, uma conversa sobre um tema ainda não definido. O resultado desse encontro será transmitido simultaneamente pelas quatro emissoras.

A maior ambição da campanha é evitar um choque ante as diferenças das duas instituições, que sempre tiveram atitudes diversas. O vice-presidente de Gestão, Marketing e Comunicação do Santander, Fernando Martins, diz que a mensagem principal é mostrar os benefícios que a união dos bancos traz. Bastante agressiva, mas muito bem amarrada!

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