Para mim esse case é um exemplo de genialidade. De longe uma das ações mais inusitadas e fantástica que já vi. Pecamos muitas vezes por pensar no óbvio, em como agradar de forma explicita nosso público final. O legal desse case é que a Heineken foi pelo caminho contrário: como iriritar nosso público e depois agradá-los inesperadamente?!

"Este é um case de dar inveja mesmo. Pela sua criatividade, sua mecânica, sua experiência proporcionada e sua proposta.

Em outubro, a Heineken italiana levou 100 torcedores fanáticos pelo AC Milan a um concerto musical num dia de jogo clássico com o Real Madrid pela UEFA Champions League. Uma coisa que, para eles e para muitos, seria inadmissível e entediante.

Para conseguir esse feito, a Heineken selecionou pessoas próximas desses torcedores para mostrar como convencer esses fanáticos de trocar um pelo outro. Cerca de 200 pessoas ficaram responsáveis por convencer outras 1136. Dentre essas duzentas, estavam professores, chefes de redação, namoradas, enfim, todo o tipo de pessoa envolvida direta e indiretamente com o público central da ação.

Chegando para assistir ao concerto, o torcedor encontrava até a equipe do canal Sky Sports, presente para entrevistar jogadores que também estavam lá de forma não muito espontânea.

Após 15 minutos de exibição do concerto, surgem algumas frases no telão - que até então mostravam poesias - como “Difícil dizer não ao seu chefe?”, “À sua namorada?”, “E ao jogo?”, “Como você pôde pensar em perder este grande jogo?”. A partir daí, a orquestra passa a tocar o tema da UEFA Champions League e o jogo é veiculado no telão com as imagens da Heineken.

A mídia espontânea gerada por conta desta ação foi invejável também. Mais de 1,5 milhão assistiram ao vivo o evento no Sky Sport, sendo que 10 milhões assistiram o evento nos noticiários do dia seguinte.

Vale a pena ver o vídeo para entender melhor como se passou tudo."

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